5 Локальних SEO Стратегій, Щоб Залучити Більше Клієнтів у Твоїй Місцевості

Є тисячі — можливо, мільйони — сантехніків у світі. Вони всі можуть розблокувати твої труби та встановити нові крани. Але коли ти шукаєш у Google сантехнічну фірму, з’являються лише місцеві постачальники.

Чому? Тому що Google знає, що географія має значення.

Від гостинності та роздрібної торгівлі до безпеки та виробництва, більшість компаній зосереджені на обслуговуванні найближчих клієнтів. Ймовірно, твій бізнес працює так само.

Якщо ти хочеш дістатися до більшої кількості місцевих клієнтів, спробуй місцеве SEO (оптимізація для пошукових систем). Ця маркетингова тактика передбачає оптимізацію твоєї онлайн-присутності для конкретного місця або регіону.

У цьому посібнику ми пояснимо, що таке локальний SEO та як ти можеш реалізувати цей маркетинговий план. Почнемо!

Що Таке Локальний SEO? (І Чому Тобі Варто Перейматися?)

Мета SEO полягає в тому, щоб зробити твій вебсайт більш ймовірним до з’явлення, коли хтось шукає певні терміни.

Локальний SEO має більш конкретну мету: зробити ваш сайт більш ймовірним для пошуку людьми в конкретному фізичному місці.

Оптимізація твого сайту для місцевої зони — це два в одному:

1. Вищий Рейтинг: Коли люди у твоєму цільовому регіоні шукають терміни, пов’язані з твоїм сайтом, шанси потрапити на високі позиції в загальних результатах пошуку збільшуються. Це тому, що Google та інші пошукові системи персоналізують результати для кожного користувача.
2. Поява Локального Блоку: Коли Google вважає, що користувач шукає місцевий бізнес або об’єкт, з’являється Локальний Блок. Цей блок розташований на верхній частині сторінки результатів, виділяючи бізнеси поблизу користувача. Твій сайт також може бути серед них!

Іншими словами, локальний SEO — це як чит-код. Замість боротьби з усіма схожими сайтами у світі, ти змагаєшся тільки з місцевими конкурентами!

Як працює локальний SEO

Щоб зрозуміти, як місцевий SEO виглядає в реальному світі, давайте повернемося до сантехніків.

Маріо та Луїджі – кваліфіковані ремісники. Вони можуть впоратися практично з будь-яким завданням з сантехніки (особливо з великими зеленими трубами), і вони мають чудову репутацію.

Але коли місцеві люди шукали сантехніків, брати не з’являлися у Google.

Щоб вирішити цю проблему, вони внесли деякі коригування:

• Вони додали свою бізнес-адресу на сайт, разом з розділом, що охоплює всі локації, які вони обслуговують.
• Вони налаштували Профіль Google Business і заповнили деталі про бізнес.
• Вони розмістили оголошення в місцевих довідниках онлайн та почали публікувати в групах місцевої громади в соціальних медіа.
• Вони провели локальне посилання, звернувшись до інших власників бізнесу.

Протягом кількох тижнів Маріо та Луїджі стали частіше з’являтися у результатах пошуку, і невдовзі вони стали першими іменами, які з’являлися, коли місцеві люди шукали сантехніків.

До кінця року їхній календар був повний.

Це може звучати як казка про порятунок принцеси, але це правда:

• 63.6% споживачів кажуть, що імовірно переглянуть відгуки на Google перед відвідуванням місця бізнесу.
• 76% людей, які шукають щось поблизу на своїх смартфонах, відвідують бізнес протягом дня.
• 28% пошуків чогось поблизу призводять до покупки.

Хочеш почути найбожевільнішу статистику? Менше ніж половина бізнесів працюють над місцевим SEO. Вони буквально втрачають хороший веб-трафік.

Тільки не ти. Будь розумним, як улюблені італійські сантехніки усіх.

via GIPHY

5 Найкращих Стратегій Локального SEO

Ми знаємо, що ти думаєш: ще SEO завдання?!

Гарна новина полягає в тому, що локальний SEO дійсно легко впровадити. Крім того, у тебе менше конкуренції.

Ось наші ключові поради з SEO для керування локальними результатами пошуку, відсортовані від “легка перемога” до “вимагає трохи більше зусиль”:

1. Заявка на Ваш Профіль Google Business

Якщо ти не хочеш займатися чимось іншим із цього списку, заяви свій профіль Google Business.

Це віртуальна візитка, яка з’являється, коли ти перевіряєш компанію у результатах пошуку. Це як мати міні-вебсайт всередині Google. І сам Google каже нам, що це дуже важливо:

• Клієнти в 2.7 рази частіше вважають бізнес репутаційним, якщо знаходять повний Бізнес Профіль.
• Клієнти на 70% частіше відвідують та на 50% частіше розглядають можливість покупки в компаній з повним Бізнес Профілем.

Отже, як ти можеш завершити свій профіль? Тобі просто потрібно його заявити.

Перейди до Google Maps та переконайся, що ти увійшов за допомогою облікового запису Google. Далі, клацни правою кнопкою миші будь-де на карті. Так, будь-де.

Спливаюче меню запропонує тобі можливість Додати свій бізнес. Клікни на це.

Потім слідуй за кроками на екрані:

1. Введи Назву Свого Бізнесу: Якщо ти вже зареєстрований на Google Maps, можеш вибрати назву свого бізнесу тут.
2. Вибери Тип Свого Бізнесу: Повідом Google, чи маєш ти фізичний магазин, чи твоя діяльність більше орієнтована на онлайн.
3. Додай Свою Індустрію та Локації: Можеш включити кілька регіонів.
4. Введи Контактні Дані: Додай свій номер телефону та адресу вебсайту.

Як тільки ти погодишся додати свій бізнес на Google, тебе попросять підтвердити свою особу.

Після завершення верифікації ти можеш додати багато додаткової інформації про свою компанію через панель керування Google «Мій бізнес» — від годин роботи до фотографій твоїх продуктів. Чим більше ти додаси, тим привабливішим буде твій бізнес-профіль!

Ми особливо рекомендуємо заповнити поле «Опис»; опиши, чим займається твоя компанія, кому вона служить та яку територію охоплює. Це прекрасне місце для SEO!

2. Використовуй Специфічні Ключові Слова для Цільової Локації

Говорячи про SEO, давай поговоримо про ключові слова.

Пошукові системи непогано справляються з відображенням релевантних місцевих компаній. Іноді, однак, компанії з усього світу займають найвищі позиції у результатах пошуку.

Чому? Тому що вони оптимізували свій контент для місцевих ключових слів.

Наприклад, замість того, щоб націлюватися на ключове слово “доступний стоматолог для відбілювання”, вони можуть націлитися на “доступний стоматолог для відбілювання у Нью-Йорку”.

Локальні варіанти ключових слів, як це, чітко зазначають, які райони ти охоплюєш, що означає, що пошукові системи імовірніше покажуть твій сайт місцевим користувачам. Плюс, ти займеш вищі позиції, якщо хтось додасть певне місцезнаходження до свого пошуку.

Ти, мабуть, можеш здогадатися, які локальні ключові слова можуть бути важливими для твого сайту. Також існують інструменти SEO, які можуть допомогти відкрити приховані можливості.

Безкоштовні платформи, такі як Google Keyword Planner, надають інформацію про обсяги пошуку та конкуренцію. Платні інструменти, такі як Ahrefs та Semrush пропонують ще більш розширені функції — але якщо ти тільки починаєш, безкоштовні ресурси — чудовий старт. (До речі, переглянь наш чудовий посібник з дослідження ключових слів для додаткової інформації!).

Як тільки у тебе з’явиться список ключових слів, специфічних для локації, настав час розподілити їх природньо по всьому контенту твого сайту. Не намагайся просто набивати їх де попало — це називається перенасиченням ключовими словами, і Google ненавидить це.

Замість цього подумай, як твої клієнти зазвичай шукають інформацію. Використовуй свої ключові слова в заголовках сторінок, заголовках, мета-описах (те маленькі уривки, що з’являються у результатах пошуку) та в тілі твого контенту.

Наприклад, замість простого “Прекрасні Букети”, спробуйте заголовок на кшталт “Прекрасні Букети на Кожну Подію в Остіні, Техас”.

І в твоєму мета-описі ти можеш сказати щось на кшталт: “Знайди ідеальний букет для своєї коханої особи в Остіні. Доставка в той самий день!”

Бачиш? Все йде від того, щоб бути конкретним і корисним.

3. Отримай Місцеві Зворотні Посилання

Добре, ми взялися за найпростіше. Тепер прийшов час зайнятися серйозною роботою.

Зворотні посилання (тобто посилання на ваш сайт на інших вебсайтах) є важливим інгредієнтом у SEO. З точки зору пошукових систем, вони є знаком довіри до вашого контенту. Чим більше у вас зворотніх посилань з високоякісних вебсайтів, тим ймовірніше, що ви займете високі позиції.

Це ж стосується і локального SEO. Якщо інші сайти з локальними зв’язками посилаються на твій вебсайт, пошукові системи вважатимуть, що твій бізнес є головною новиною у твоєму місті або регіоні.

Отже, як тобі завоювати ці цінні локальні зворотні посилання? Це все про налагодження стосунків та активну участь у житті твоєї спільноти, як в онлайні, так і в офлайні.

Почни з місцевих бізнесів, з якими у тебе вже є зв’язки. Зв’яжись з ними та дізнайся, чи будуть вони готові поставити посилання на твій сайт. Взаємне розміщення посилань — це поширена практика.

Далі досліджуй онлайн-довідники, спеціально для твого міста або регіону. Отримання бізнес-запису на цих сайтах не лише дає тобі зворотне посилання, але й збільшує твою видимість для потенційних клієнтів у твоєму районі.

Ще один чудовий спосіб створення локальних зворотних посилань – це створення високоякісного, придатного для поширення контенту. Наприклад, ти можеш опублікувати блог-пости про місцеві події, путівники до місцевих визначних пам’яток, або навіть інтерв’ю з іншими місцевими підприємцями.

Коли інші вебсайти вважають твій контент цінним, вони більш схильні ставити на нього посилання, що підсилює твій SEO сік.

Ось професійна порада: стань спонсором місцевих заходів чи благодійних організацій. Спонсори часто отримують згадку (та дуже важливе посилання) на сайті заходу чи організації. Це вигідно для обох сторін: ти підтримуєш свою громаду та покращуєш свій SEO.

Створення локальних зворотних посилань вимагає часу та зусиль, але це абсолютно варто того.

4. Створи Довіру За Допомогою Відгуків та Оцінок

Що змушує Google вибирати один місцевий бізнес замість іншого? Іноді це пов’язано з SEO на сторінці або зворотніми посиланнями. Але також варто враховувати онлайн-репутацію.

Бізнеси, які отримують купу сяючих відгуків від клієнтів на Google, зазвичай займають більш помітне місце у результатах пошуку. А оскільки вони мають високі оцінки, такі бізнеси також приваблюють більше уваги потенційних клієнтів.

Здається, це гарне місце. Питання в тому, як бізнеси приваблюють усі ті позитивні відгуки?

Ключем є зробити процес залишення відгуку максимально легким для задоволених клієнтів. Ти можеш це зробити, надіславши їм лист після продажу, який містить посилання на твій профіль Google Business. Ти навіть можеш запропонувати клієнтам невеликий стимул (наприклад, ваучер), якщо вони виконають це.

Звичайно, не всі відгуки надзвичайно позитивні. Тому важливо професійно реагувати на негативні коментарі та вирішувати проблеми там, де це можливо.

Іноді, просте визнання проблеми та пропозиція виправити ситуацію може перетворити незадоволеного клієнта на лояльного. Це також демонструє потенційним новим клієнтам, що твоє серце на правильному місці.

Хоча лише хороші відгуки не зможуть суттєво покращити твою видимість у локальних результатах пошуку, вони дійсно вносять свій вклад у твою загальну локальну SEO стратегію.

5. Почни Створювати Гіперлокальний Контент

Вау, ти дійшов до п’ятого поради! Ти справді зацікавлений у цій місцевій SEO-справі, еге ж?

Якщо ти хочеш значно випередити свою місцеву конкуренцію, спробуй публікувати гіперлокальний контент — контент, який адаптовано до конкретного регіону, міста або навіть району.

Є дві основні переваги вибору гіперлокального підходу:

1. Коли ти називаєш конкретну місцевість із назвою, твій бізнес виступає як місцевий варіант. Багато людей віддають перевагу роботі з місцевим маленьким бізнесом, а не з міжнародним гігантом.
2. Твій гіперлокальний контент чудово підходить для захоплення місцевих ключових слів. Якщо хтось шукає «ресторан гамбургерів на проспекті Картера», ти вже маєш покриті місцеві рейтинги пошуку.

Отже, який контент ти можеш створити?

• Допустимо, ти володієш кав’ярнею у маленькому містечку. Ти міг би писати блог-пости про місцеві події, як-от ярмарок фермерів або щорічний літній фестиваль.
• Якщо ти агент з нерухомості, ти міг би створювати путівники по районах, висвітлюючи кращі школи, парки та ресторани кожного району. 

Ключем є роздуми про те, чим цікавиться твоя цільова аудиторія і створення контенту, який є актуальним для їхнього місцевого життя.

Наприклад, пивоварня Jackie O’s у Афінах, штат Огайо, має блог про сталість на своєму сайті, де вони публікують статті про зусилля та партнерства з місцевими організаціями.

І не бійся бути особистим! Поділись своїм досвідом та враженнями про свій регіон. Які твої улюблені місцеві місця? Що робить твою громаду особливою?

Чим більш автентичним та захоплюючим є твій контент, тим сильніше він резонує з твоєю аудиторією — клієнтами, які шукають речі.

Найкращі Локальні SEO Інструменти

Ми склали план гри. Останній крок — втілити його в життя.

Тобі не потрібно багато інструментів для поліпшення місцевого SEO (ще одна перевага цієї маркетингової стратегії). Але є кілька додатків, які допоможуть тобі оптимізувати роботу для місцевих клієнтів.

Ось наші вибори!

Для Локального Дослідження Ключових Слів

• Google Keyword Planner: Класика дослідження ключових слів. Безкоштовно та прямо від джерела.
• AnswerThePublic: З’ясуй, що насправді запитують місцеві. Безкоштовно для базових пошуків.
• Ubersuggest: Подарунок Ніла Пателя малому бізнесу. Обмежені безкоштовні пошуки щодня.

Для керування бізнес-профілем Google

• Менеджер Бізнес-Профілів: Твій командний центр для локальної видимості.
• Google Analytics 4: Провідна платформа аналітики для вебсайтів. Необхідна для відстеження твоїх досягнень.

Для Моніторингу Відгуків

• Google Alerts: Отримуй листи на електронну пошту, коли твій бізнес згадують онлайн.
• Yelp Business Center: Відстежуй та відповідай на відгуки в Yelp.
• Mention: Freemium інструмент для моніторингу соціальних мереж. Платні плани також дуже доступні.

Перевірка Здоров’я Локального SEO

• Moz Local Listing Score: Перевір свої місцеві SEO життєво важливі ознаки безкоштовно.
• BrightLocal Local Search Audit Tool: Трішки більш передовий інструмент на умовах фріміум. Безкоштовний пробний період чудово підходить для отримання первинного оцінювання.
• Screaming Frog SEO Spider: Занурся у технічну сторону місцевого SEO. Доступний безкоштовний план.

Відстежувачі локальних рейтингів

• Google Search Console: Твій прямий зв’язок з мозком Google.
• Ahrefs Webmaster Tools: Не так глибоко, як повний набір інструментів Ahrefs, але корисна колекція безкоштовних інструментів аналізу пошуку.
• Semrush: Більше безкоштовних інструментів SEO, з можливістю оновлення для розширених функцій.

Майже всі інструменти вище є безкоштовними або дуже доступними. Витрачати більше варто лише якщо ти працюєш над локальною оптимізацією як частиною ширшої SEO кампанії.

Хочеш заглибитись? Ми створили повний посібник з інструментів SEO саме для власників бізнесу, як ти!

Локальний SEO Став Простішим

Від заповнення вашого профілю Google Business до реєстрації у довідниках підприємств, тепер ти знаєш кращі практики місцевого SEO.

Порівняно з багатьма іншими маркетинговими стратегіями, локальний підхід — це легка перемога. Він не вимагає глибоких досліджень або серйозного редагування на твоєму сайті. Ти можеш навіть просуватися, не змінюючи свій сайт взагалі.

Просто запам’ятай наші кращі поради щодо місцевого SEO:

1. Отримай свій профіль Google Business та додай інформацію про свій бізнес.
2. Знайди локальні ключові слова та націлись на них своїм контентом.
3. Отримай зворотні посилання з інших сайтів, пов’язаних з твоєю локалізацією.
4. Заохочуй своїх клієнтів залишати відгуки.
5. Підсили свою SEO-гру з гіперлокальним контентом.

Пам’ятай, виконання цих завдань не матиме жодного значення, якщо твій сайт постійно виходить з ладу.

Якщо ти хочеш більш надійний досвід хостингу, спробуй перейти на DreamHost. Наші плани мають гарантію безвідмовної роботи 100%, і вони дуже доступні за ціною. Ми навіть пропонуємо зручний SEO Toolkit!

Зареєструйся сьогодні, щоб розмістити свій сайт на надійному фундаменті.