Как провести комплексный технический SEO аудит

Твой бизнес-сайт выглядит безупречно.

Блог наполнен контентом высокого качества. Каждое описание продукта тщательно настроено для поисковой оптимизации. Ты даже добавил альтернативный текст к своим изображениям и оптимизировал свои медиафайлы для скорости загрузки. Браво.

Так почему же ты не опережаешь своих конкурентов в результатах поиска?

Это может быть связано с тем, что на твоём сайте есть незаметные проблемы, которые усложняют поисковым системам индексацию твоего сайта или доступ к твоим материалам.

О нет. Похоже, это вызовет целую кучу головной боли для исправления.

На самом деле, нет. Проведение технического SEO-аудита поможет тебе быстро найти и исправить недостатки.

И ты находишься в лучшем месте, чтобы научиться аудиту своего сайта.

Что Такое Технический SEO Аудит?

Технический аудит SEO по сути является проверкой здоровья сайта. Этот процесс тестирования может выявить технические проблемы, которые могут мешать поисковым системам сканировать и индексировать ваш сайт.

Проведение технического SEO аудита вашего сайта важно для бизнеса, так как это напрямую влияет на ваш рейтинг в поисковой системе.

Решение проблем означает больше кликов, что, надеемся, приведет к большему количеству продаж… что приведет к большему количеству денег, денег, денег.

Когда проводить технический аудит

Если ты никогда не проводил аудит сайта, самое время начать. То же самое касается любого нового сайта, который ты создаешь, включая случаи, когда ты перерабатываешь свой существующий сайт.

Также хорошей идеей будет время от времени — возможно, раз в квартал или раз в год, если это кажется хлопотным — пересматривать технические аспекты твоего сайта.

Использование инструментов технического аудита

Хотя возможно проверить определенные аспекты вашего сайта вручную, это не нужно. Специализированные инструменты — вот решение.

Ты можешь провести тщательный аудит, используя следующие бесплатные инструменты от Google. Мы будем представлять их в течение всего поста.

Единственная проблема в том, что тебе приходится работать с несколькими платформами, чтобы найти нужные данные. И не всегда понятно, где их искать.

Так что, возможно, стоит воспользоваться одним из этих специализированных инструментов SEO.

• Screaming Frog (Фримиум): Основной инструмент технического аудита. Предоставляет щедрый бюджет бесплатного сканирования, позволяя сканировать до 500 URL. Этого вполне достаточно для многих сайтов малого и среднего бизнеса.
• All in One SEO (Фримиум): Наш любимый плагин для WordPress. Он больше предназначен для технического обслуживания, чем для аудита, но вы определенно все еще можете выполнять проверки.
• All in One SEO Analyzer (Фримиум): Нет WordPress? Это расширение для Chrome предоставляет доступ к многим из тех же функций.
• Ahrefs (Платно): Если вы хотите глубоко погрузиться в анализ SEO-производительности вашего сайта, нет лучшего инструмента.

Проведение Технического SEO Аудита: Твой 7-Шаговый Чек-лист

Несмотря на название, тебе на самом деле не нужны технические навыки для проведения технического аудита SEO.

Но как механик, проводящий техосмотр автомобиля, тебе нужно будет следовать методичному процессу, чтобы убедиться, что колёса не отвалятся.

Не знаешь, с чего начать? Чтобы помочь тебе учесть все аспекты, мы подготовили идеальный список проверок — расставленный по приоритетам.

(Не хочешь читать всё целиком? Пролистай до конца, чтобы найти краткую версию!)

Шаг 1: Убедись, что твой сайт доступен для сканирования

Хмм, индексируемость. Звучит как то, как пауки оценили бы твою ванную. Но на самом деле речь идет о том, могут ли поисковые системы полностью получить доступ к твоему сайту.

Понимаешь, поисковые системы используют краулеры (программы для индексации), чтобы сканировать твой сайт и находить твой контент. Эта информация позволяет поисковой системе направлять релевантный трафик в твою сторону.

Чтобы убедиться в этом, нам нужно провести несколько тестов.

Начать с Google

Но прежде чем мы погрузимся в технические детали, стоит на мгновение загуглить свой сайт.

Почему? Потому что ты можешь быстро увидеть, отсутствуют ли важные страницы в результатах поиска.

Вот рабочий процесс.

1. Посети Google.
2. Введите site: за которым следует домен вашего сайта (например, site: example.com).
3. Нажми Поиск и полюбуйся результатами.

Результаты покажут, какие страницы твоего сайта известны Google. Также будет указано, примерно сколько страниц сканируется и индексируется. Ты можешь увидеть это число прямо над результатами:

Примечание: Тебе может потребоваться кликнуть Инструменты, чтобы увидеть эти числа.

Запустить тест с помощью Google Search Console

Далее, посети отчёт об индексации страниц в Google Search Console (GSC). Это даст тебе более полный обзор страниц, которые были просмотрены и проиндексированы.

Если какие-либо страницы были пропущены, причины будут отображены в списке в нижней части этой панели управления. Ты можешь кликнуть на каждом элементе здесь, чтобы увидеть отдельные URL-адреса.

Вот некоторые распространенные причины:

• Страница с перенаправлениями: Краулер был перенаправлен на другой URL.
• Не найдено (404): Краулер перешёл по ссылке, но ничего не нашёл.
• Ошибка сервера (5xx): У твоего хостинга возникли проблемы, из-за чего краулер не смог осмотреться.

Получи Больше Деталей С Screaming Frog

Теперь давай погрузимся немного глубже.

Скачай и установи инструмент Screaming Frog Spider на свой компьютер. Открой приложение и затем:

1. В строке вверху введи имя своего домена. Затем нажми зелёную кнопку Начать в правом верхнем углу.
2. После завершения сканирования выбери вкладку Коды ответа.
3. Обрати внимание на страницы с нерабочими ссылками (коды ошибок из 400-х). Возможно, тебе придется разбираться с ними по отдельности.
4. Также следи за страницами, которые возвращают код internal blocked by robots.txt. Это означает, что на твоём сайте есть правила, которые запрещают посещение краулерами.

Список Действий: Устранение Проблем Индексации Краулерами

Хорошо, ты провёл тесты и обнаружил некоторые проблемы с индексацией. Не волнуйся! Вот краткий список исправлений.

Неработающие ссылки (ошибки 404)

• Заменить ссылку: Если возможно, замени сломанную ссылку на рабочую ссылку на правильную страницу.
• Перенаправить сломанную страницу: Если контент был перемещён, настрой 301 перенаправление со старого URL на новый URL.
• Удалить ссылку: Если связанный контент больше не доступен, просто удали ссылку.

Страницы с перенаправлениями

• Проверь перенаправление: Убедись, что перенаправление намеренное и ведет на правильную целевую страницу.
• Обнови внутренние ссылки: Если ты перенаправил страницу, обнови все внутренние ссылки, указывающие на старый URL.

Ошибки сервера (5xx)

• Свяжись со своим хостинг-провайдером: Сообщи им о том, что у тебя возникают ошибки сервера. Они помогут тебе диагностировать и устранить проблему. (Или ты можешь просто перейти на хостинг с гарантией 100% времени работы. Просто говорю.)

И наконец… когда ты исправишь проблемы, используй инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы запросить индексацию для затронутых страниц.

Шаг 2: Повторно Проверь Свой Файл Robots

О файле robots.txt. Это, по сути, правила, которые говорят краулерам, как вести себя на твоем сайте.

Обычно это полезно. Например, следующее правило предотвращает появление вашей административной зоны WordPress в Google:

Disallow: /wp-admin/

Проблемы начинаются, когда в файл robots.txt добавляются неправильные правила. Ты можешь случайно запретить поисковым системам посещать твой сайт:

Disallow: /

Такое может случиться, если ты отметишь неправильный пункт в плагине.

Дважды проверь, посетив средство проверки роботов Google. Введи домен своего сайта, и посмотри, как появятся файлы robots.txt.

Затем нажми на файлы, чтобы посмотреть их содержимое. Убедись, что указания «Disallow» применяются к правильным URL. Удали любые правила, блокирующие важные страницы.

Шаг 3: Проверь свою карту сайта

Теперь мы обеспечили возможность краулерам входить и исследовать твой сайт. Следующий шаг — предоставить им экскурсию.

Ты можешь сделать это, создав карту сайта. Или убедившись, что твоя существующая карта сайта точно отображает архитектуру сайта.

Это особенно важно, если на твоём сайте есть:

• Более 100 страниц
• Страницы, до которых невозможно добраться, если вы начнете с домашней страницы и будете кликать по внутренним ссылкам — их называют сиротскими страницами.

Мы можем проверить статус твоего файла sitemap через GSC. Зайди в свой аккаунт и выбери Sitemaps в боковом меню.

Если у тебя нет карты сайта, это поле будет пустым. Ты можешь создать карту и отправить ссылку сюда.

Возможно, у твоего сайта уже есть карта сайта, и ты отправил её в Google. Она должна появиться в этом списке.

Google предоставляет полезную проверку состояния. Есть три возможных статуса.

• “Успех”: Google нашел твою карту сайта и использует ее.
• “Не удалось загрузить”: Google не смог найти твою карту сайта. Возможно, ты ввел неправильную ссылку, или файл был перемещен?
• “В карте сайта найдено X ошибок”: Google нашел твою карту сайта и начал использовать ее, но столкнулся с проблемами. Обычно это происходит из-за того, что карта сайта не обновлена.

Ты можешь кликнуть по любой карте сайта, указанной здесь, чтобы увидеть больше деталей, включая причины возникновения ошибок.

Чтобы узнать больше о форматировании и устранении неполадок sitemap, перейди на нашу специализированную страницу руководств по sitemap!

Лучший совет: Если твой сайт работает на WordPress, установи плагин, например, AIOSEO. Это позволит автоматически обновлять карту сайта.

Шаг 4: Убедитесь, что ваш сайт индексируем

Тот факт, что твой сайт можно индексировать, не гарантирует его появление в результатах поиска.

Как только краулеры соберут информацию о вашем сайте, поисковым системам необходимо выяснить:

• О чем твой контент
• Какие поисковые запросы соответствуют твоему контенту
• Относительное качество твоего контента по сравнению с другими аналогичными страницами

Этот процесс называется индексацией.

В процессе технического аудита важно проверить индексацию. Проблемы с твоим сайтом могут сделать его недоступным для чтения поисковыми системами.

Получи Обзор Индексации С Помощью Google Search Console

Начни с возвращения к отчёту «Индексация страниц» в GSC. Здесь ты можешь увидеть разбивку страниц, которые были и не были проиндексированы.

Некоторые из основных причин, по которым не происходит индексация:

• «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом»: У тебя есть дублирующийся контент, и ты правильно отметил версию для индексации (отличная работа). Google увидел канонический тег и принял твои рекомендации.
• «Дубликат, Google выбрал другой канонический тег, чем пользователь»: Google проигнорировал твои рекомендации и выбрал другую дублированную страницу.
• «Исключено по тегу ‘noindex’»: У тебя есть правило в HTML-заголовке, которое запрещает краулерам индексировать твою страницу!

Внимательнее посмотри на любой конкретный URL, введя адрес в строку поиска в верхней части страницы.

Это открывает инструмент проверки URL, который содержит множество полезной (и некоторой бесполезной) информации.

Проверь Индексацию С Помощью Screaming Frog

Google Search Console сообщает нам только о том, какие страницы индексирует Google. Она не сообщает о страницах, которые невозможно проиндексировать. Да, это существующее слово в мире SEO.

Чтобы найти эти скрытые ресурсы, тебе нужно снова открыть свой отчёт Screaming Frog. Если ты проверишь список URL-адресов, то увидишь колонку под названием «Indexability». Здесь ты можешь увидеть, какие страницы соответствуют критериям.

Совет: Ускорь процесс, отсортировав список по этой колонке. Так все URL с проблемами индексации окажутся вверху.

Список действий: Устранение неполадок с индексацией

Хорошо, ты определил некоторые страницы, которые не индексируются. Давай исправим это!

«Исключено с помощью тега ‘noindex'»

• Удали тег noindex: Если страница должна быть проиндексирована, удали тег <meta name=»robots» content=»noindex»> из HTML-кода страницы. Также проверь HTTP-заголовки, чтобы убедиться, что правило noindex не передается этим способом.
• Проверь настройки CMS: Если ты используешь CMS, например WordPress, убедись, что страница случайно не установлена в режим «noindex» в настройках.
• Переотправь URL в Google: Используй инструмент Проверка URL в Консоли поиска Google, чтобы запросить индексацию страницы.

«Дубликат, Google выбрал другой канонический, чем пользователь»

• Проверь Контент: Убедись, что страница, которую ты хочешь проиндексировать, действительно является лучшей и наиболее полной версией контента.
• Укрепи Внутренние Ссылки: Позаботься о том, чтобы множество внутренних ссылок указывало на страницу, которую ты хочешь проиндексировать, используя релевантный текст якоря.
• Переоцени Канонический Тег: Указывает ли канонический тег на правильную страницу? Дважды проверь!
• Рассмотри Объединение Контента: Если две страницы очень похожи, рассмотри возможность их объединения в одну, более сильную страницу.

Screaming Frog показывает статус «Неиндексируемый»

• Проверь тег noindex (снова!): Screaming Frog отлично справляется с поиском этих коварных тегов noindex.
• Проверь другие мета-теги robots: Ищи другие мета-теги robots, которые могут мешать индексации, такие как nofollow.
• Исследуй URL в Google Search Console: Используй инструмент проверки URL, чтобы увидеть, сообщает ли Google о каких-либо конкретных проблемах с индексацией.

Шаг 5: Проверь Производительность и Доступность Твоего Сайта

Google уделяет большое внимание производительности сайта. Сайты, которые быстро загружаются, оптимизированы для всех устройств и доступны для всех пользователей, как правило, получают более высокие рейтинги — просто потому, что это то, что предпочитает большинство людей.

Итак, проверка производительности является важным этапом в твоём чек-листе технического SEO-аудита.

Существует сотни инструментов для тестирования, созданных для этой цели. Мы собираемся использовать бесплатный, разработанный Google: Lighthouse.

Вот рабочий процесс:

1. Перейди по ссылке https://pagespeed.web.dev/
2. Введи URL своего сайта в большое поле и нажми Анализировать
3. Подожди минуту или две, пока Lighthouse создаст отчет об аудите
4. Вуаля, у тебя есть данные!

В верхней части страницы ты увидишь две вкладки: «Mobile» и «Desktop».

Почему мобильная версия используется по умолчанию? Потому что Google в первую очередь индексирует мобильную версию вашего сайта, а затем версию для настольных компьютеров. Это логично, учитывая, что большинство веб-трафика сейчас генерируется мобильными устройствами.

Прокручивая страницу вниз, обрати внимание на два ключевых раздела:

Анализ Производительности

Lighthouse предоставляет довольно подробный анализ производительности вашего сайта и того, как это может повлиять на ваши усилия по SEO.

Всё, что зелёное — хорошо. Оранжевое — приемлемо. Красное — серьёзная проблема.

Раздел «Диагностика» предоставляет действительно хорошую обратную связь по отдельным проблемам производительности и способы их решения. Просто кликни по любому элементу в списке для получения более подробной информации.

Ниже ты увидишь метку «Пройденные аудиты.” Нажми на неё, чтобы развернуть список тестов, которые твой сайт успешно прошёл. Мгновенное повышение самооценки, вот оно.

Анализ Доступности

Твоя таблица оценок доступности предоставляет обратную связь по самым важным аспектам, таким как читаемость и альтернативный текст.

К сожалению, Lighthouse не может автоматически проверить все аспекты сайта — поэтому приложение предоставляет список вещей, которые можно проверить вручную. Доступ к этому списку можно получить, нажав на Дополнительные пункты для ручной проверки.

Шаг 6: Поиск Дублирующего Контента

Официального наказания за наличие нескольких страниц на твоем сайте с одинаковым содержимым нет.

Но Google не любит показывать несколько версий одного и того же. Это сбивает с толку пользователей и усложняет Google задачу по определению, какие страницы показывать в результатах поиска. Ты даже можешь начать конкурировать сам с собой в результатах поиска!

Чтобы проверить ваш сайт на наличие дубликатов, посетите Google Search. Введите info: за которым следует домен вашего сайта (например, info: example.com) и нажмите Enter.

Перейди на самую последнюю страницу результатов поиска. Если Google подозревает, что у тебя есть дублирующийся контент, ты можешь увидеть такое сообщение:

«Чтобы показать тебе наиболее релевантные результаты, мы пропустили некоторые записи, очень похожие на уже показанные X.»

Это не гарантирует, что у тебя серьёзная проблема с дублированием, но это знак того, что стоит провести дополнительное исследование.

Использование Screaming Frog для поиска дублирующегося контента

Если это быстрая проверка вызывает тревогу, пора доставать тяжёлую артиллерию! Запустите Screaming Frog и снова проверьте результаты сканирования.

Сортируй таблицу по «Название страницы». Это позволит группировать страницы с одинаковыми или похожими названиями, которые часто являются признаком дублирующегося контента.

Когда ты определишь одну из этих групп, изучи содержимое отдельных страниц, чтобы увидеть, являются ли они действительно дубликатами.

Чек-лист действий: Работа с дубликатами

Если ты нашел дублированный контент, не паникуй! Есть несколько способов исправить это:

• 301 перенаправления: Если одна страница явно является «основной» версией, перенаправь дублирующую страницу на основную.
• Канонические теги: Используй канонические теги, чтобы сообщить Google, какую версию страницы ты хочешь, чтобы он индексировал.
• Тег Noindex: Если страница действительно не должна индексироваться (например, версия статьи для печати), используй тег «noindex», чтобы сказать Google игнорировать её.

Шаг 7: Проверь Свои Структурированные Данные

Уф, уже столько проверок проведено. Не волнуйся; ты уже на финишной прямой!

Последний элемент нашей SEO-головоломки — структурированные данные, также известные как разметка схемы. Эта информация помогает Google интерпретировать ваш контент и предоставлять полезные дополнения на странице результатов.

Представим, ты управляешь сайтом для гурманов и хочешь, чтобы твои рецепты отображались в Избранных фрагментах. Google с большей вероятностью выберет твой контент, если ты предоставишь ключевую информацию, такую как время приготовления, ингредиенты и оценки пользователей, в привлекательном формате.

Существует множество отличных бесплатных инструментов для генерации разметки схемы, таких как Помощник по разметке структурированных данных от Google. Для сайтов на WordPress, AIOSEO значительно упрощает этот процесс.

Чтобы проверить твои структурированные данные, мы рекомендуем использовать тест на богатые результаты от Google. Просто введи домен своего сайта и ознакомься с результатами.

Как и в случае с несколькими другими инструментами Google, ты должен видеть статус для каждого типа данных. Ты также можешь кликнуть по каждому элементу, чтобы получить дополнительную информацию о том, как устранить ошибки.

Краткий технический SEO аудит

Это было много прокрутки. Если ты ищешь более короткий путь, мы рады помочь!

Вот абсолютные основы, которые тебе нужно выполнить для аудита SEO.

1. Поиск в Google по вашему сайту: Используй site: оператор поиска и проверь, не пропущены ли какие-либо важные страницы в результатах поиска.
2. Проверь свой сайт через «Отчет об индексации страниц» в Google Search Console: Кликни на указанные причины, чтобы узнать, какие страницы отсутствуют и почему.
3. Сканируй свой сайт с помощью Screaming Frog: После установки приложения введи свой домен в верхнюю строку и нажми Начать. Проверь все URL, отмеченные как «Неиндексируемые» и посмотри, нет ли важных страниц в списке.
4. Тестируй производительность и доступность своего сайта с помощью Lighthouse: Кликни по отдельным результатам, чтобы получить советы по оптимизации своего сайта.
5. Используй Screaming Frog для поиска дубликатов: Ищи URL с похожими заголовками страниц. Возможно, тебе потребуется удалить, объединить или пометить копию, которую ты хочешь видеть в поиске.
6. Проверь свою разметку схемы с помощью теста на богатые результаты Google: Нет её? Используй бесплатный генератор структурированных данных.

Если застрял, просто прокрути вверх, чтобы получить больше информации!

Технический SEO Аудит? Это Умный Бизнес-Ход

Это может показаться бессмысленным увлечением, но помни, что SEO-производительность твоего сайта может оказать реальное влияние на твои финансовые результаты.

Если ты ищешь больше способов улучшить свой малый бизнес сайт, рассмотри переход на хостинг DreamHost.

Наши тарифы включают неограниченную пропускную способность, гарантию 100% времени работы и целый набор полезных функций. Зарегистрируйся сегодня, чтобы попробовать!

---

На этой странице содержатся партнёрские ссылки. Это значит, что мы можем получить комиссию, если ты приобретёшь услуги через нашу ссылку, без дополнительных расходов для тебя.