Как и супергерой, у каждого предпринимателя есть уникальные способности и история происхождения, соответствующая этому. Но что отличает тебя от всех остальных Кларк Кентов и Питеров Паркеров?
В бизнесе у тебя нет трилогии фильмов, чтобы раскрыть свой характер — тебе нужно создать свой личный бренд с нуля.
Если тебе кажется, что это займет много времени, подумай еще раз. Становление лидером мнений или влиятельным лицом в твоей отрасли может помочь тебе привлечь клиентов, которые иначе были бы недоступны. Почему? Потому что они знают, кто ты.
И на самом деле, персональный брендинг не обязательно должен занимать много времени. В этом руководстве мы покажем тебе, как определить, развивать и улучшать свой профиль, не перегружая свой календарь.
Ты готов? Погружаемся!
Почему Каждому Предпринимателю Необходим Личный Бренд
Чтобы понять важность персонального брендинга в бизнесе, взгляни на этот список:
- Ричард Брэнсон
- Стив Джобс
- Тим Феррисс
- Илон Маск
- Билл Гейтс
- Джефф Безос
- Арианна Хаффингтон
Узнал кого-нибудь? Конечно, узнал. Более того, ты, вероятно, можешь назвать компании, с которыми связаны эти предприниматели.
Когда ты видишь одних и тех же людей в новостях или отмеченных в социальных сетях, в твоей голове всплывают одни и те же бренды. Это невероятно мощный маркетинговый инструмент.
Ты, вероятно, также имеешь представление о том, кто эти люди. Любишь их или нет, но хотя бы чувствуешь что-то по отношению к их бизнесу. Ты покупаешь у человека, а не у безликой корпорации. Вот почему 65% потребителей говорят, что директор и сотрудники бренда влияют на их решение совершить покупку.
Преимущества на этом не заканчиваются. Создание личного бренда как владельца бизнеса также может помочь тебе:
- Усили свои кампании по цифровому маркетингу: Создание собственной аудитории дает тебе возможность продвигать бренд своего бизнеса.
- Докажи свою экспертность: Люди склонны доверять экспертам. Примерно половина лиц, принимающих бизнес-решения, говорят, что лидерство в мнениях напрямую побуждало их выбирать компанию.
- Привлекай новые таланты: Одно исследование группы Brunswick показало, что 82% потенциальных сотрудников изучают интернет-присутствие CEO, прежде чем решить присоединиться к компании.
Мы знаем, что ты думаешь… «но я никогда не стану таким известным, как Билл Гейтс!» На самом деле это не имеет значения. Важно, знают ли твои потенциальные клиенты, кто ты и уважают ли они твои знания в отрасли. Этого достаточно, чтобы вырваться вперёд в конкурентной борьбе.
Примеры, специфичные для отрасли, включают:
- Брайан Дин — основатель Backlinko и Exploding Topics
- Лори Грайнер — «Королева QVC»
- Ноа Каган — AppSumo
- Дэвид Хейнемайер Ханссон и Джейсон Фрид — Basecamp и HEY
Существуют также предприниматели в области ресторанного бизнеса, которые создали крепкие личные бренды, развивая свои бизнесы через системы онлайн-заказа еды с собой и многие другие.
Эти люди обычно не доминируют в заголовках новостей, но каждый из них полностью захватил свою нишу. Их бизнесы процветают благодаря этому.
Основные элементы личного брендинга
Идти по стопам этих известных брендов вполне возможно, даже если ты управляешь маленьким бизнесом. Ключ к успеху — надёжный план.
Ты можешь представить свой личный бренд как дом, который держится на семи каменных столбах:
- Ценности: Какие принципы руководят твоей работой?
- Миссия: Что ты пытаешься достичь в бизнесе, помимо получения прибыли?
- Видение: Взгляни в будущее. Что будет определять репутацию твоего бренда?
- Особенность: Что делает тебя уникальным и привлекательным?
- Голос: Как ты общаешься с твоей аудиторией? Профессиональный ли ты, расслабленный, веселый или прямолинейный?
- История: Если бы кто-то снял фильм о твоем пути как предпринимателя, каков был бы сюжет?
- Экспертиза: В чем ты компетентен и какие навыки ты хотел бы, чтобы с тобой ассоциировали?
Если ты можешь определить, как должны выглядеть твои столпы, ты уже на полпути к строительству!
Остальная часть работы заключается в заполнении деталей и создании конкретных шагов для реализации стратегии вашего личного брендинга.
Как Развить Свой Личный Бренд
Достаточно теории. Если ты стремишься разработать эффективный личный бренд, стоит начать как можно скорее.
Это не значит, что нужно спешить на LinkedIn, чтобы оставить там корпоративные откровения. Нет, мы настоятельно рекомендуем применить методичный подход. Это может занять немного больше времени в краткосрочной перспективе, но стратегическое мышление — вот что выведет тебя вперед конкурентов.
Вот план, которому нужно следовать:
1. Начни С Самооценки
Помнишь те столпы? Первый шаг в построении твоего бренда — это действительно уточнение того, кто ты, чего ты хочешь достичь и как ты хочешь быть известным.
В частности, обрати внимание на:
- Основные ценности: Какие у тебя профессиональные принципы? Это может быть что угодно, начиная с уважения к коллегам и заканчивая тяжёлой работой. Чёткое понимание своих убеждений необходимо для формирования твоего профессионального образа.
- Твоя экспертиза: Какие уникальные знания ты можешь предложить? Эти ценные идеи помогут тебе выделиться, когда все остальные предлагают обычные банальности.
- Страсть к делу: Если бы тебе пришлось писать о двух или трёх профессиональных темах каждый день на протяжении всей карьеры, что бы это было? Гораздо вероятнее, что ты будешь выглядеть увлечённым и искренним, если будешь говорить о том, что действительно тебя интересует.
Ты можешь использовать ответы на свою самооценку для того, чтобы создать заявление о личном бренде. Это короткая биография, которая резюмирует твою профессиональную персону. Она должна выглядеть примерно так:
«Я стратег по некоммерческим технологиям, стремящийся увеличить социальное воздействие с помощью данных и подходов, ориентированных на сообщество. Глубоко веря в потенциал технологий усиливать возможности маргинализированных сообществ, я специализируюсь на разработке масштабируемых цифровых платформ, которые соединяют базовые организации с значимыми ресурсами. Моя работа основана на принципах справедливости, прозрачности и совместного инновационного развития.»
Если ты внимательно рассмотришь этот пример, ты увидишь, что он:
- Начинается с сильного, декларативного утверждения.
- Подчеркивает ключевую профессиональную идентичность и основные сильные стороны.
- Акцентирует внимание на уникальном предложении ценности.
- Передает более широкое влияние за пределами технических навыков.
Используй этот шаблон, когда создаешь своё утверждение бренда.
2. Узнай О Своей Аудитории
Хотя эффективные личные бренды в значительной степени основаны на ценностях, знаниях и интересах индивидуума, есть ещё один важный компонент, который следует учитывать: твоя целевая аудитория.
Представь, что ты бухгалтер. Тебе может быть очень интересно решение вопросов по заработной плате. Но твои клиенты, скорее всего, больше заинтересованы в налоговых советах, которые помогут им сэкономить деньги. Когда ты создаешь личный бренд, находи баланс между своими предпочтениями и предпочтениями твоих клиентов.
Чтобы проникнуть в сознание твоей аудитории, стоит создать несколько ИПК (идеальных профилей клиентов). Подумай о том, кто скорее всего заинтересуется твоим личным брендом, учитывая их демографические данные, где они проводят время в интернете и за кем они уже следят.
Также очень важно думать о их потребностях и том, что им доставляет трудности — это станет основой вашей стратегии контента (об этом позже).
Вот пример ICP, который ты можешь использовать в качестве шаблона:
Переориентация для специалистов среднего звена
- Возраст: 35–45
- Пол: Все
- Доход: $85,000–$125,000
- Местоположение: Центры профессионалов в больших городах (Нью-Йорк, Сан-Франциско, Чикаго)
- Образование: Степень бакалавра или магистра
Ключевые характеристики
- Застрял в текущей карьерной траектории.
- Амбициозен и ищет значимый профессиональный рост.
- Активно использует LinkedIn и платформы профессионального нетворкинга.
- Желание выделиться на конкурентном рынке труда.
Болевые точки
- Трудности с формулированием уникальной профессиональной ценности.
- Неясно, как превратить разнообразный опыт в связный рассказ.
- Не уверен в своих навыках маркетинга себя.
- Столкновение с профессиональным застоем или неуверенность в дальнейших шагах.
Потребности
- Чёткое, практичное руководство по личному брендингу.
- Стратегии использования существующего профессионального опыта.
- Разработка личного бренда, которая кажется подлинной.
- Инструменты для уверенного представления профессиональной идентичности.
3. Найди Свой Уникальный Голос и Эстетику
Теперь у тебя должно быть чёткое представление о том, как будет выглядеть твой бренд — и кого ты пытаешься привлечь. Последний шаг — это определить своё место в широком мире брендов.
Начни с ближайшего рассмотрения влиятельных личностей в твоей нише. Какой контент они публикуют? Какой тон они придают своему контенту? Есть ли пробелы, которые ты мог бы заполнить?
Подумай о том, какой голос и характер ты хочешь создать вокруг своего личного бренда.
Помни, что твой бренд — это профессиональный образ, а не обязательно идеальное отражение тебя как реального человека. Добавить немного остроты или блеска совершенно нормально. Мир у твоих ног — выходи и поражай всех.
Помни, что брендинг определяется не только тем, что ты говоришь; визуальная составляющая личного брендинга также важна. Подумай о том, как представить себя таким образом, чтобы это дополняло твою персону, будь то забавные селфи или стильные портреты в профиле.
Тебе также стоит подобрать цвета и шрифты, которые соответствуют твоему стилю. Ты скорее предпочтешь высококлассный Garamond или шуточный Comic Sans?
Ты даже можешь захотеть создать свой собственный брендбук! Это руководство, которое четко определяет твою персону, от твоих ценностей до выбранной цветовой схемы.
Как Продвигать Твой Новый Бренд
Итак, у тебя крутой личный бренд… на бумаге. Теперь как ты можешь преобразовать это в то, чтобы стать известным влиятельным лицом в своей области?
Всё зависит от продвижения.
Вот как ты можешь вывести свой новый персональный бренд на карту:
1. Сформируй Свою Стратегию Контента
Чтобы завоевать публику, тебе нужно будет создать шумиху. В современном мире это обычно означает публикации в социальных сетях, написание блогов и/или создание списка электронной почты.
Составление плана контента — это многоэтапный процесс:
- Выбери основные каналы: Исходя из своих предпочтений и мест, где общаются твои ИЦП, тебе нужно выбрать каналы или платформы, на которых ты будешь регулярно публиковать.
- Разработай свою стратегию контента: Большинство влиятельных лиц и экспертов не создают что-то уникальное для каждого поста. Вместо этого они чередуют заранее подготовленные решения. Создай свою стратегию, сочетая следующие основные компоненты:
- Темы: Прозрения в отрасли, процессы, личностное развитие, лидерство и т.д.
- Типы контента: Образовательный, вдохновляющий, закулисный и т.д.
- Форматы: Письменные (посты/статьи), визуальные (изображения/инфографика), видео и аудио снимки и т.д.
- Разработай график публикаций: Если ты хочешь, чтобы люди запомнили твой личный бренд, тебе нужно публиковать контент регулярно. Инструменты управления социальными сетями, такие как CoSchedule и Buffer, или плагины WordPress, такие как Jetpack, могут помочь тебе планировать заранее и публиковать посты с регулярными интервалами.
- Не забывай о взаимодействии: При создании своего личного бренда важно устанавливать контакты с другими людьми. Комментируй посты популярных аккаунтов в своей нише и завязывай разговоры. Это один из лучших способов привлечь новых поклонников.
Стратегия контента — это довольно глубокий океан, но у нас есть время только для лёгкого плавания в этом руководстве. Если хочешь нырнуть под поверхность, ознакомься с этими ресурсами:
- Планирование Стратегии Контента на 2025 Год
- Как Создать Успешную Стратегию В Социальных Сетях
- Как Начать Вести Блог (Стратегия, Советы и Идеи Для Контента)
2. Создайте процессы для экономии времени
Хм, начинает казаться, что это много работы, не правда ли?
Не волнуйся. Весь тяжелый труд уже позади. Как только ты четко определишь свой бренд и разработаешь стратегию контента, все станет намного проще. Поверь нам.
Вместе с твоим плейбуком ты можешь использовать следующие техники для уменьшения затрачиваемого времени:
- Переработай свои лучшие материалы: Каждый бизнес-инфлюенсер перепечатывает контент. Это может означать простую перепечатку, переработку идеи, которая ранее работала, или преобразование ваших наиболее успешных публикаций для других платформ.
- Используй ИИ для более быстрой генерации идей: Мы обычно не рекомендуем использовать ИИ для написания текстов для твоего личного бренда, потому что ты рискуешь звучать как… робот? Но ты можешь обратиться к инструментам ИИ, таким как ChatGPT и Claude, чтобы они помогли тебе придумать новые темы для обсуждения и создать краткий план для твоих публикаций. Инструменты ИИ также могут помочь тебе быстро создать визуальные материалы, дополняющие твой письменный контент.
- Создавай контент партиями: Найти время для разработки контента для брендинга каждый день почти невозможно, если ты ведешь бизнес. Вместо этого попробуй создать много контента за один прием и затем используй инструменты для планирования публикаций на ближайшие дни.
Если ты предпочитаешь, чтобы кто-то другой занимался этими задачами, наша команда экспертов по маркетингу в социальных сетях будет рада помочь!
3. Оцени Свой Прогресс
Не расстраивайся, если твой бренд не станет глобальным в первый месяц. Это совершенно нормально.
Тем не менее, стоит пересматривать свой план каждые несколько месяцев, чтобы понять, что работает, а что нуждается в изменениях. Даже самые известные личные бренды постоянно развиваются.
В своем аудите обязательно оцени:
- Твой визуальный брендинг: Тренды в дизайне меняются быстро, поэтому тебе может понадобиться идти в ногу со временем.
- Соответствие тона и стиля: Помнишь всю эту работу над созданием уникального стиля? Проверь, действительно ли твои публикации соответствуют тому, что ты решил.
- Эффективность контента: Используй инструменты аналитики, чтобы понять, какие типы контента находят отклик у твоей целевой аудитории.
Выделиться Гораздо Лучше, Чем Сливаться
В конечном итоге, создание личного бренда заключается в выделении себя (и своего бизнеса) среди других в вашей области. На самом деле не имеет значения, какой стиль вы выберете, главное, чтобы ваш бренд был узнаваемым и привлекательным. Если всё сделать правильно, вы можете увидеть значительную отдачу уже через несколько месяцев!
Прежде чем ты начнешь, убедись, что твой сайт готов к приему всех новых посетителей, которые придут.
В DreamHost мы предлагаем неограниченный трафик и 100% время работы по всем нашим тарифным планам Shared Hosting — так что ты никогда не разочаруешь своих поклонников.
Зарегистрируйся сегодня, чтобы подготовиться к своей новой славе!
Эта страница содержит партнёрские ссылки. Это означает, что мы можем получить комиссию, если ты приобретешь услуги по нашей ссылке без дополнительных расходов для тебя.
