Google Search Console: Guida Completa per Principianti

Sapevi che il 96,55% dei siti web non riceve neanche un visitatore da Google? Anche noi faticavamo a crederci!

Esatto – innumerevoli aziende commettono ogni giorno questo semplice errore: creano siti bellissimi e ricchi di contenuti, ma dimenticano di invitare l’ospite che porta la folla: Google.

Questo non ha nulla a che fare con il fatto che un sito web sia “abbastanza buono”. Invece, questo è completamente perché Google non sa che il sito web esiste.

Inserisci Google Search Console (GSC per i ragazzi cool) — il modo più facile per comunicare a Google il tuo sito.

In questa guida, imparerai a:

• Presenta il tuo sito web a Google.
• Assicurati che tutte le tue pagine siano scoperte.
• Monitora le prestazioni del tuo sito in tempo reale…

…e molto altro ancora!

Salta subito dentro.

Cos’è la Google Search Console?

Google Search Console, precedentemente nota come Google Webmaster Tools, è un servizio web gratuito fornito da Google.

Ti aiuta a monitorare e mantenere la presenza del tuo sito nei risultati di ricerca di Google. Pensalo come al tracker di salute del tuo sito, che monitora costantemente le sue prestazioni nell’ecosistema di ricerca di Google.

GSC offre una vasta gamma di informazioni sulle prestazioni di ricerca del tuo sito web, includendo:

• Quante volte appare il tuo sito nei risultati di ricerca di Google?
• Quali query di ricerca portano gli utenti al tuo sito?
• Quanti utenti cliccano sul tuo sito nei risultati di ricerca?
• Quali altri siti si collegano al tuo?
• Quali problemi incontra Google durante l’analisi del tuo sito?

Ma GSC non si limita a fornire dati. Offre anche strumenti per aiutarti a migliorare le prestazioni di ricerca del tuo sito.

Puoi inviare nuovo contenuto per il crawling, monitorare e risolvere problemi di malware o spam e persino vedere quali query stanno portando traffico al tuo sito.

La parte migliore? Non devi essere un esperto di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) per utilizzare Google Search Console. Sebbene offra funzionalità avanzate per i professionisti esperti, le sue funzioni principali sono accessibili a chiunque desideri migliorare le prestazioni del proprio sito web nella ricerca Google.

Principali Differenze Tra la Vecchia Search Console e la Nuova Search Console

Come la maggior parte dei servizi di Google, la Search Console è costantemente aggiornata con nuove funzionalità e caratteristiche. Uno degli aggiornamenti più importanti è avvenuto nel 2018 quando Google ha lanciato una nuova versione della Google Search Console.

Con questa nuova versione sono arrivati analisi di prestazione più dettagliate.

Ecco cosa puoi ora aspettarti da GSC:

• Rapporto Sulla Copertura Degli Indici: Scopri quali delle tue pagine web sono state indicizzate da Google e se sono stati riscontrati problemi di indicizzazione.
• Rapporto Prestazioni Migliorate: Esamina i dati di analisi delle ricerche degli ultimi 16 mesi.
• Rapporto sui Link: Ottieni informazioni su chi collega al tuo sito web.
• Ispezione URL: Visualizza le informazioni di crawling, indicizzazione e fornitura per qualsiasi URL ricercato.

Oltre a questi, l’aggiornamento del 2018 ha aggiunto altre due funzionalità a Google Search Console:

• Rapporto sui Core Web Vitals: Misura l’esperienza utente tramite caricamento, interattività e stabilità visiva. 
• Rapporto sull’esperienza della pagina: Ti permette di vedere quale percentuale dei tuoi URL offre una buona esperienza ai visitatori.

Se eri abituato alla versione precedente di Google Search Console, puoi utilizzare alcune delle sue stesse funzionalità e rapporti. Questo perché l’aggiornamento ha mantenuto i rapporti su sitemap, Accelerated Mobile Pages (AMP), usabilità mobile e problemi di sicurezza.

Mentre questo aggiornamento ha introdotto nuove funzionalità (tra cui una preferita personale, filtri adesivi!), ne ha anche rimosse alcune. Non hai più i rapporti di miglioramento HTML, i set di proprietà o le app Android.

Come Iniziare Con Google Search Console (In 2 Passi)

Ora che comprendi i vantaggi offerti nella nuova Google Search Console, registrati a questo strumento gratuito.

In questo modo, puoi iniziare subito a migliorare le tue posizioni nei motori di ricerca e attirare nuovi visitatori.

Passo 1: Aggiungi un Nuovo Sito Web

Per iniziare con Google Search Console, accedi al tuo account Google. Poi, vai alla pagina iniziale di Google Search Console e clicca su Inizia Ora.

Questo ti permetterà di aggiungere il tuo sito web a GSC.

Per iniziare a utilizzare questo strumento, dovrai selezionare un tipo di proprietà. Puoi inserire il dominio del tuo sito web o il prefisso dell’URL. A seconda dell’opzione che scegli, assicurati di utilizzare il formato corretto, come segue:

• Dominio: example.com
• Prefisso URL: https://www.example.com

Ricorda che se inserisci un dominio, dovrai verificare la proprietà del tuo sito utilizzando la verifica DNS. Tuttavia, con un prefisso URL, puoi utilizzare molteplici forme di verifica.

Dopo aver inserito il tuo sito web, seleziona Continua.

Passo 2: Verifica il Tuo Dominio

Prossimo passo, è il momento di verificare che tu sia realmente il proprietario del tuo sito web. Per farlo, puoi semplicemente scaricare il file HTML fornito e caricarlo sul tuo sito web.

Ricorda, anche dopo aver completato la verifica, dovrai mantenere questo nei file del tuo sito:

Tuttavia, esistono molti altri metodi per verificare la proprietà di un sito. Ecco alcune alternative al caricamento di un file HTML:

• Tag HTML: Copia il meta tag fornito e incollalo nella sezione <head> della tua pagina principale.
• Google Analytics: Utilizza il tuo codice di tracciamento di Google Analytics.
• Google Tag Manager: Utilizza l’ID del tuo container di Google Tag Manager.
• Fornitore del nome di dominio: Accedi al tuo fornitore del nome di dominio e incolla il record TXT fornito nella tua configurazione DNS.

Una volta scelto un metodo, clicca su Verifica. Questo permetterà a Google di controllare se possiedi il sito web:

Una volta verificato, Google inizierà a raccogliere dati sul tuo sito.

Questo può richiedere da alcune ore a qualche giorno a seconda di quanto sia già consolidato il tuo sito — quindi, sii paziente.

Come Leggere i Dati di Google Search Console

Ok, supponendo che i tuoi dati abbiano iniziato ad affluire e tu noti alcuni picchi nel grafico, come ne fai uso? Cosa fai con tutte queste informazioni?

Ci sono alcune sezioni importanti nella Google Search Console che devi controllare regolarmente.

Il primo sarà la performance del tuo sito web.

Comprendi Le Prestazioni Del Tuo Sito

Il rapporto “Risultati di ricerca” è al centro della Google Search Console. Fornisce una miniera di dati su come il tuo sito si comporta nei risultati di ricerca di Google.

Qui, abbiamo un sito web esistente con alcuni dati sul volume di ricerca. Analizziamo le singole metriche mostrate sopra il grafico:

• Impression Totali: Quante volte il tuo sito è apparso nei risultati di ricerca.
• Click Totali: Quante volte gli utenti hanno cliccato per accedere al tuo sito.
• Tasso Medio di Clic (CTR): La percentuale di impressioni che si sono trasformate in clic.
• Posizione Media: La posizione media del tuo sito nei risultati di ricerca.

Con queste metriche, ottieni una visione generale di come il tuo sito si è comportato nel periodo selezionato.

Ma GSC non si ferma qui.

Con le opzioni Data, Tipo di Ricerca e Filtri, puoi analizzare intervalli di date specifici, fonti di traffico, query, pagine, paesi, dispositivi e altro ancora. L’obiettivo? Ottenere dettagli approfonditi.

Qui, puoi controllare per quali parole chiave una pagina specifica si posiziona bene — e magari scoprire parole chiave che non avevi considerato in precedenza.

Ad esempio, considera un articolo scritto per la parola chiave “Come creare un sito web”.

Dopo un paio di settimane, noti che lo stesso articolo si classifica anche per la parola chiave “Come creare un sito web di e-commerce.”

Questo significa che Google riconosce che il tuo articolo è rilevante ma non abbastanza rilevante per la seconda parola chiave. Con queste informazioni, puoi creare un altro articolo per la creazione di siti web e-commerce, collegarlo al vecchio articolo e inviarlo per l’indicizzazione.

Dati come questi possono aiutarti a creare più contenuti su un argomento per cui Google posiziona già il tuo sito web, ottenendo così più traffico.

O potresti confrontare come si posiziona il tuo sito web per gli utenti desktop rispetto agli utenti mobili e vedere se c’è qualcosa che puoi fare per colmare il divario.

Ad esempio, nello screenshot qui sotto, puoi vedere che sul desktop, il nostro sito web riceve 370.000 clic, quasi 7 volte più del mobile, dove vediamo solo 51.000 clic.

Il rapporto sulle prestazioni ti permette anche di confrontare i dati nel tempo — una funzionalità che ti aiuta a vedere l’impatto dei tuoi sforzi SEO o a identificare cambiamenti improvvisi nelle tue prestazioni di ricerca.

Indicizzazione Per Aiutare Google A Trovare Il Tuo Contenuto

Non tutte le pagine vengono indicizzate su Google. Se hai 1.000 pagine, ad esempio, è probabile che Google non troverà mai tutte o considererà alcune pagine irrilevanti e non le mostrerà mai.

Puoi fare qualcosa per risolverlo? Assolutamente. GSC ha una sezione Indicizzazione sul pannello laterale sinistro.

Indicizzazione è un processo che aiuta Google (o qualsiasi altro motore di ricerca) ad aggiungere una nuova pagina web al loro database di pagine noto come indice.

Questo indice viene poi utilizzato per ordinare e classificare le pagine quando qualcuno cerca diverse parole chiave su Google.

Clicca l’opzione Pagine sotto di essa, e vedrai tutte le pagine che Google ha indicizzato così come le pagine che non possono essere indicizzate, hanno avuto un errore — o, c’era qualcosa che ha impedito a Google di indicizzarle.

Come noterai sopra, le pagine che non sono indicizzate da Google hanno motivi specifici, elencati in questo rapporto. Ad esempio, il motivo “Pagina con reindirizzamento” comprende 2,675 pagine in questo caso.

Puoi cliccare sulle varie ragioni nel tuo GSC per esplorare quali sono le pagine e cosa puoi fare per risolverle.

La questione è che queste 2,675 pagine non sono un motivo di preoccupazione. Sono semplicemente un elenco di pagine reindirizzate a un nuovo URL durante gli aggiornamenti del sito.

Tuttavia, presta molta attenzione agli errori. Vuoi correggere le pagine che non sono indicizzate a causa di:

• Non trovato (404)
• Errori del server
• Errori di reindirizzamento
• Qualsiasi altro errore

Queste sono le pagine a cui i crawler di Google non sono riusciti ad accedere o che presentano qualche errore che impedisce la loro lettura da parte di questi crawler.

Utilizzo dello Strumento di Ispezione URL

Se non vuoi passare attraverso così tanti errori e le pagine che li contengono, puoi anche controllare singoli URL inserendo semplicemente l’URL specifico nella barra di ricerca in alto.

Allora sarai portato alla pagina del rapporto di indicizzazione della pagina individuale. Qui, se la tua pagina è indicizzata, mostrerà una pagina come quella qui sotto.

Tuttavia, se incontri un URL importante che non è indicizzato, vedrai una pagina come quella di seguito. Premi REQUEST INDEXING per chiedere ai Bot di Google di esplorare il tuo sito web.

L’opzione REQUEST INDEXING può essere utilizzata anche se hai effettuato un importante aggiornamento di una pagina e desideri che Google rilevi questi aggiornamenti il più rapidamente possibile.

Aggiungi una Mappa del Sito XML

Per dirla semplicemente, una sitemap XML è un file che indica a Google quali pagine web sono le più importanti.

Quando ne crei uno per il tuo sito web, può aiutare i motori di ricerca a determinare quale contenuto esplorare. Con ciò, non solo semplifichi l’indicizzazione e dai priorità a determinate pagine, ma impedisce anche a Google di esplorare pagine non necessarie.

Per un nuovo sito, inviare la sitemap XML a GSC può aiutare Google a trovare tutte le pagine necessarie sul tuo sito e iniziare a indicizzarle.

Se stai usando WordPress, plugin come Yoast SEO e XML Sitemap Generator ti permettono di creare la tua prima sitemap con solo pochi clic. Inoltre, al di fuori di WordPress, puoi anche utilizzare un sito come Slickplan o l’omonimo XML-Sitemaps.com.

Fortunatamente, Google Search Console rende semplice inviare una sitemap. Può persino controllare la sitemap aggiunta per eventuali errori.

Allora, creiamone uno con Yoast SEO e inviamolo, che ne dici?

Prima, installa e attiva il plugin. Poi, vai a Yoast SEO > Generale > Funzionalità:

Scorri verso il basso fino all’impostazione delle mappe del sito XML. Assicurati che sia attivata, poi salva le modifiche in questo modo:

Questo genererà automaticamente una mappa XML del tuo sito. Per visualizzarla, clicca sull’icona del punto interrogativo > Vedi la mappa XML:

Questo genererà la tua sitemap XML su una nuova pagina. Puoi rivedere queste informazioni, poi copiarne il link:

Ora puoi tornare a Google Search Console e trovare la scheda Sitemaps. Sotto Aggiungi una nuova sitemap, inserisci l’URL.

Dopo aver aggiunto la sitemap, apparirà sotto Sitemap inviate, come puoi vedere nello screenshot sopra. Sarai in grado di vedere lo stato dell’ultima data di lettura e lo stato.

I possibili valori di stato includono: “Successo”, “Presenta errori” e “Impossibile recuperare”.

Inoltre, Google Search Console ti indicherà il numero di URL che sono stati trovati nella sitemap.

Richiesta di Rimozione delle Pagine da Google

A volte, Google potrebbe indicizzare pagine non necessarie o che non vogliamo che altri vedano, anche se hai seguito le migliori pratiche.

Ad esempio, supponi di avere un file multimediale che è protetto dietro la pagina di login. Ma Google finisce per trovare l’URL e indicizzarlo nella ricerca. Ora, chiunque può cercare il nome del file multimediale + l’URL del tuo sito web e trovarlo.

Puoi prevenirlo utilizzando gli attributi no-index o usando il file robots.txt.

Tuttavia, c’è sempre la possibilità che qualche pagina venga trascurata durante gli aggiornamenti. È in quel momento che devi rimuovere la pagina dai risultati di ricerca.

Per creare una nuova richiesta di rimozione, nella stessa sezione Indicizzazione sul pannello di sinistra, clicca su Rimozioni, e sarai portato a questa pagina:

Ora crea una nuova richiesta per rimuovere il contenuto sotto la scheda TEMPORARILY REMOVE URL e clicca su Nuova Richiesta.

Google non consente rimozioni permanenti perché è probabile che il bot ritrovi di nuovo l’URL e lo indicizzi.

Le rimozioni temporanee ti danno il tempo di non indicizzare la pagina e di bloccarla usando i robot — risolvendo così il problema alla radice invece di fare affidamento sulla rimozione dell’URL di Google.

Punteggio dell’Esperienza della Pagina

Ok, abbiamo affrontato parecchie cose tecniche fino ad ora. Torniamo al tuo sito web e a come GSC lo valuta per gli utenti.

Per prima cosa, esamineremo la pagina Esperienza Pagina. Nella sezione Esperienza nella barra laterale sinistra, clicca su Esperienza Pagina, e sarai reindirizzato a una pagina che assomiglia a quella qui sotto.

L’esperienza della pagina richiede che il tuo sito web abbia una quantità sufficiente di traffico prima che Google possa valutare l’esperienza attraverso la base di utenti.

Impiega anche abbastanza tempo per essere generato poiché si basa su esperienze reali degli utenti. Quindi, se non lo vedi già, puoi proseguire e semplicemente lavorare verso la creazione di un sito web adatto ai dispositivi mobili, e seguire altre migliori pratiche per l’esperienza utente.

Da quando è stato rilasciato il framework Core Web Vitals (CWV), il rapporto sull’Esperienza di Pagina è solo un riassunto semplificato di quel rapporto.

Se fai clic su uno dei punteggi, verrai reindirizzato alla pagina Core Web Vitals — quindi passiamo a quella.

Core Web Vitals: Il Trifecta Dell’esperienza Utente

Dal 2020, Google si è distaccato da altre metriche come la velocità della pagina, il contenuto DOM caricato, il Tempo al Primo Byte (TTFB), ecc., e ora si concentra sull’esperienza utente come fattore di ranking.

Questo ha portato all’introduzione dei Core Web Vitals — un insieme di metriche che misurano aspetti chiave dell’esperienza utente. Queste metriche sono:

• Largest Contentful Paint (LCP): Questa misura valuta la performance di caricamento. Per offrire una buona esperienza utente, l’LCP dovrebbe verificarsi entro 2,5 secondi dall’inizio del caricamento della pagina.
• First Input Delay (FID): Misura l’interattività. Le pagine dovrebbero avere un FID di 100 millisecondi o meno.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Misura la stabilità visiva. Le pagine dovrebbero mantenere un CLS di 0,1 o meno.

Il rapporto sui Core Web Vitals in GSC ti mostra come si comportano le tue pagine su queste metriche, classificandole come “Scadente,” “Da migliorare,” o “Buona.”

Ecco cosa vedrai una volta che avrai abbastanza pagine e Google avrà creato il rapporto CWV per il tuo sito web:

Puoi cliccare su Apri Rapporto per vedere qual è la ragione dietro le metriche.

Ad esempio, nel caso del sito web sopra citato, le pagine presentano un Interaction to Next Paint (INP) superiore ai 200 ms.

Potresti vedere diverse ragioni per cui i tuoi URL presentano errori e puoi cliccare per ulteriori dettagli.

Se hai risolto il problema, puoi cliccare su Valida la Soluzione e Google controllerà se la correzione è completa. Se tutto procede bene, non vedrai più l’errore.

Quanto Spesso Dovresti Controllare i Rapporti sui Core Web Vitals?

È meglio controllare i rapporti CWV almeno una volta al mese — perché è questo il periodo di durata di ogni ciclo di revisione CWV (28 giorni).

Quindi, se hai aggiunto nuovi contenuti, modificato delle pagine, aggiornato il tema, ecc., Google impiegherà del tempo per comprendere l’impatto e assegnare al tuo sito web un punteggio aggiornato.

Inoltre, se hai validato una soluzione, saprai se l’errore è stato corretto o se necessita di ulteriore attenzione entro questo lasso di tempo.

Scopri Chi Collega Il Tuo Sito Web

Due cose hanno mantenuto la loro importanza nel SEO negli anni: contenuti eccellenti e link di alta qualità.

Vuoi che il maggior numero possibile di buoni siti web mettano un link al tuo sito.

Ma è facile esagerare qui e creare link casuali e spam. O forse è stato il tuo concorrente a creare quei link spam. Puoi utilizzare questa sezione per tenere traccia di tutti i link che puntano al tuo sito web e che Google conosce.

Trova l’opzione Link sulla barra laterale sinistra. Ecco alcuni dei dettagli che la pagina dei link ti mostra:

• Quali siti si collegano maggiormente al tuo?
• Qual è il tuo contenuto più collegato?
• Quale testo di ancoraggio utilizzano gli altri siti quando si collegano al tuo?
• E quali sono alcune delle pagine principali che sono collegate internamente?

Queste informazioni possono aiutarti a capire quali contenuti risuonano con altri proprietari di siti e a identificare potenziali opportunità di partnership.

Generalmente, la homepage avrà il maggior numero di link. Quindi, se noti questo schema sul tuo sito, sappi che è piuttosto tipico.

Con queste informazioni a tua disposizione, puoi fare alcune cose importanti:

• Verifica se le pagine più importanti del tuo sito ricevono un buon numero di link o meno.
• Capisci quali pagine sono apprezzate dagli altri proprietari di siti.
• Usalo per creare più contenuti su quegli argomenti
• Contatta i siti web che linkano maggiormente al tuo e cerca opportunità di partnership. Oltre a migliorare il tuo sito, questo potrebbe anche promuovere i loro prodotti sul tuo sito.

I link hanno un effetto volano. Inizi ottenendo link da proprietari di siti che conosci nella tua nicchia o collaborando con altri siti web uno alla volta.

Ma presto, il tuo sito web avrà abbastanza visibilità che non dovrai più impegnarti tanto per ottenere la stessa quantità di link.

Rapporti di Sicurezza e Notifiche Tempestive

Google prende la sicurezza del web molto seriamente, e per un buon motivo. Un sito web compromesso può danneggiare i tuoi utenti e rovinare la tua reputazione.

Nella barra laterale sinistra, vedrai la sezione Sicurezza & Azioni Manuali, che contiene il rapporto “Problemi di sicurezza”.

Il rapporto “Problemi di sicurezza” in GSC ti avverte di eventuali problemi di sicurezza che Google rileva sul tuo sito, come violazioni o malware.

Se Google rileva un problema di sicurezza, potrebbe mostrare avvisi agli utenti nei risultati di ricerca o addirittura rimuovere completamente il tuo sito dai risultati di ricerca.

Quindi, devi stare attento a qualsiasi notifica che segnala problemi di sicurezza così come a questa pagina ogni volta che visiti GSC.

Questo rapporto fornisce ulteriori dettagli sul problema e indicazioni su come risolverlo, così puoi affrontare rapidamente le problematiche e proteggere la presenza del tuo sito nelle ricerche.

Rendiamo Il Tuo Sito Web Da Invisibile A Invincibile

È stato proprio un viaggio interessante attraverso Google Search Console! Riassumiamo cosa abbiamo imparato:

• Senza GSC, il tuo sito potrebbe finire nel 96,55% dei siti web che non ricevono traffico da Google.
• GSC ti aiuta a identificare i punti di forza e di debolezza del tuo sito e i diversi modi in cui puoi migliorare ulteriormente il tuo sito web.
• Offre alcuni strumenti molto utili per i rapporti di indicizzazione delle singole pagine, l’invio di sitemap e l’assicurazione che i tuoi sforzi di SEO stiano portando frutto.
• Monitorare GSC è come fare un controllo di salute per il tuo sito web. Ti aiuta a individuare e risolvere i problemi prima che diventino… beh, problemi veri e propri.

Ed ecco l’offerta: se Google non riesce a vedere il tuo sito web, praticamente nessun altro potrà farlo. Utilizzare GSC è il passo più semplice che puoi fare per evitarlo.

Allora, cosa c’è dopo?

Se non hai ancora configurato GSC, fallo! È più facile di quanto pensi. E se lo stai già utilizzando, perché non provare uno di quei rapporti di cui abbiamo parlato?

Ora, se questo sembra complicato — o vuoi che un esperto se ne occupi — lascia che i nostri professionisti SEO lo facciano per te!

Noi gestiamo il SEO del tuo sito web dall’inizio alla fine, così puoi concentrarti sulle tue attività principali.