Come Scrivere un Post sul Blog: Una Guida Passo-Passo

1997: l’anno in cui il Pathfinder è atterrato su Marte, Madeleine Albright è stata nominata Segretario di Stato, e Titanic ha infranto i record di incassi.

È anche l’anno in cui il termine “weblog” è stato ufficialmente coniato (anche se si dice che il primo blog sia esistito nel 1994, quasi agli albori di internet). Per due decenni, avviare un blog è stato un modo potente per connettersi con il pubblico di internet e condividere contenuti creativi.

Pur con la reputazione stabilita del blogging come forma dominante e potente di contenuto web, è facile osservare il paesaggio sempre mutevole ed effimero di internet. Sbatte le palpebre e le folle virtuali abbandonano una piattaforma di social media novità per un’altra. Meme virali e mode del web danno frequentemente agli spettatori di internet un vero e proprio colpo di frusta virtuale. I creatori di contenuti lottano per catturare la sempre più ridotta attenzione degli utenti del web.

I 31,7 milioni di blog stanno perdendo rilevanza a breve?

Per niente.

Risulta che il 77% degli utenti internet legge i blog regolarmente. Inoltre, il 61% degli americani trascorre tre volte il tempo a consumare contenuti di blog rispetto ai contenuti delle email.

Il blogging è ancora una parte essenziale di un marchio di successo e di una strategia di marketing dei contenuti di alto livello nel 2020. Sia che tu sia un marchio o un’azienda, vuoi attirare traffico e offrire qualcosa di valore ai visitatori. Il blogging è una chiave importante per questo coinvolgimento: avere un blog sul tuo sito web aumenta le tue possibilità di essere più visibile nei motori di ricerca del ben 434%. Inoltre, i blogger hanno un’enorme influenza sul web, offrendo al tuo marchio l’opportunità di crescere in modo significativo.

Hai tutto quello che ti serve per avere successo nel blogging? Scopriamolo. Passione? Fatto. Sito web? Fatto. Supportato da una fantastica *ehm* azienda di web hosting *ehm*? Doppio fatto. Sei pronto a condividere i tuoi contenuti unici con il World Wide Web.

OK, aspetta. Come si scrive un post sul blog? Se vuoi creare valore per i lettori e attrarre traffico sul tuo sito, non è così semplice come digitare alcune frasi di fretta e cliccare su Pubblica. No, scrivere un ottimo post sul blog richiede creatività e una realizzazione intelligente. E con l’abbondanza di blogger e l’afflusso di idee là fuori, devi essere al top del tuo gioco di blogging per emergere nel rumore e attirare l’attenzione sul tuo contenuto.

Ma non preoccuparti!

Siamo qui per aiutarti. Questa guida completa copre tutto: la realtà dietro il blogging (ovvero le statistiche vitali da conoscere), i dettagli di come creare un ottimo blog, e quali risorse utili sono disponibili per aiutarti in ogni aspetto della scrittura del tuo articolo.

Studialo parola per parola o passa direttamente alle sezioni di tuo interesse:

• Perché È Importante Scrivere un Ottimo Articolo sul Blog?
• Cosa Rende Buono un Articolo di Blog?
• Come Scrivere un Articolo per il Blog (In 6 Passi)
• Risorse Utili per gli Articoli del Blog

Prima di addentrarci troppo, affrontiamo qualcosa di davvero fondamentale: Perché è così importante scrivere un buon articolo di blog? Perché dovrebbe interessare?

Siamo così felici che tu abbia chiesto (adoriamo questo argomento)!

Perché È Importante Scrivere Un Ottimo Articolo Sul Blog?

Quindi, quale differenza fa comunque un post di blog di qualità?

Beh, la differenza tra un post sul blog così così e un post sul blog che non riesci a smettere di leggere è una questione di solo un pugno di fattori, ma sono cruciali.

Un post eccezionale non solo aiuta ad attrarre il tuo pubblico di riferimento verso il tuo sito, ma ti aiuta a stabilirti come autorità nel tuo settore e motiva i visitatori a continuare ad interagire con te.

In effetti, il 30% delle persone considera i contenuti di qualità come il fattore principale che conferisce credibilità a un blog, quindi non solo devi iniziare un blog, ma hai bisogno di eccellenti contenuti per il blog. Fornendo contenuti di valore, i lettori saranno più propensi a sviluppare fedeltà verso il tuo marchio. Condivideranno i tuoi contenuti con i loro amici e credici, le condivisioni sui social sono il passaparola virtuale di cui hai bisogno per prosperare online.

Se desideri una crescita autentica, hai bisogno di post sul blog eccezionali.

Cosa Rende Un Buon Post Sul Blog?

Allora, spieghiamolo. Cosa rende perfetto un articolo di blog? Ecco i nove ingredienti chiave.

1. Messaggio Mirato

O, in altre parole, Conosci il Tuo Pubblico. Idealmente, sai già chi stai cercando di raggiungere con il tuo marchio o la tua attività.

Allo stesso modo, i tuoi post sul blog dovrebbero essere orientati a raggiungere e influenzare un particolare pubblico di riferimento — la tua nicchia specifica — e a soddisfare le loro esigenze. Con un target focalizzato, è più probabile che tu riesca a connetterti con il pubblico e a costruire il tuo marchio. Lanciare un messaggio troppo ampio ti farà perdere i pubblici chiave che sono più importanti per la crescita del tuo marchio.

2. Titolo Intelligente

Il tuo titolo è spesso il fattore decisivo che porta qualcuno a cliccare sul tuo post del blog o a ignorarlo a favore di un altro sito (probabilmente il contenuto di un concorrente!)

Il tuo titolo deve catturare i lettori, farli desiderare di più — stuzzica e intriga! — fornendo al contempo una mappa del percorso che intraprenderai con loro e un’idea del premio che otterranno avventurandosi. Dedica il tempo necessario per creare un buon titolo — fa una grande differenza. Scegli ogni parola con cura.

Suggerimento: Usa uno strumento di analisi dei titoli per ottenere informazioni sull’efficacia del tuo titolo e suggerimenti per migliorarlo.

3. Introduzione Interessante

Complimenti! Hai fatto cliccare un lettore sul tuo post, interessato a scoprire di più sul tuo argomento. Ora, come mantenerlo interessato alla lettura (e mantenere stabile il tuo tasso di rimbalzo)?

Hai bisogno di un incipit. Devi iniziare il tuo articolo con un’introduzione avvincente per attirare il lettore nel tuo post. Che tu inizi con una statistica sorprendente, un aneddoto coinvolgente, una domanda provocatoria o un’idea innovativa, rendi la tua introduzione così coinvolgente che i tuoi visitatori non possano smettere di leggere. Attirali e catturali.

Ma prendi nota — l’introduzione deve soddisfare l’intento che hai accennato nel titolo o il tuo pubblico (e i motori di ricerca) ti puniranno con meno traffico e posizioni più basse.

4. Contenuti di Valore

Cosa offre il tuo post del blog al pubblico? I lettori sono più propensi a leggere e interagire con i contenuti del tuo blog se offrono qualcosa di valore, rispondono a una domanda urgente o risolvono un problema particolarmente grave. Stai fornendo loro informazioni che non possono trovare da nessun’altra parte? I tuoi contenuti sono esclusivi, più completi rispetto ai tuoi concorrenti, o arricchiti con omaggi o risorse preziose? Risolvono un problema?

Se è così, allora sei sulla strada giusta.

Passiamo del tempo su questo. I post di blog eccezionali riguardano davvero la comprensione del tuo pubblico — di cosa hanno bisogno, cosa li interessa, come si comportano. Questo tipo di ricerca è fondamentale. Conoscili raggiungendoli, sollecitando feedback e facendo domande. Conoscili e dimostra che ti importa.

Poi, fai alcune ricerche su internet. Guarda cosa sta cercando la gente, che tipo di domande fanno (Google Auto-Complete, qualcuno?). Esplora Reddit, osserva i siti dei concorrenti e leggi i commenti.

Semplicemente: Fai i tuoi compiti.

In base alle informazioni che raccogli, sviluppa un elenco di post del blog e idee di contenuto che rispondano alle esigenze del tuo pubblico. Puoi iniziare con argomenti generali e poi restringere il campo man mano che ti concentri sulla tua nicchia. Pianifica ciò che ti serve per distinguere il tuo blog e superare i concorrenti in ciò che offri al pubblico.

Hai bisogno di idee su che tipo di contenuti offrire? Ecco alcuni esempi ben accolti:

• Articoli a punti
• Raccolte
• Guide/Tutorial
• Approfondimenti Esclusivi/Dietro le quinte

5. Storie Affascinanti

I visitatori tendono a connettersi meglio con contenuti riconoscibili, umani e coinvolgenti, quindi raduna i tuoi lettori intorno al fuoco da campo (metaforicamente, naturalmente) e condividi racconti pertinenti e avvincenti.

6. Testo Facile da Scansionare

Ecco una statistica importante per te. Una persona media impiega solo 37 secondi a leggere un post sul blog. Se il tuo testo è lungo e pesante, potrebbe essere anche meno.

Rendi il tuo contenuto facile da consumare, organizzando il tuo testo appetibile in pezzi di dimensioni ridotte che sono facili da digerire.

Dividi il testo in brevi paragrafi spesso, guidato da sottotitoli informativi, testo enfatizzato e punti elenco. Varia la lunghezza delle tue frasi e utilizza lo spazio bianco per fornire interruzioni visive per gli occhi dei lettori. Rendere il testo più facile da leggere con una formattazione coerente e organizzata aiuterà a mantenere l’attenzione sul tuo contenuto.

7. Design Accurato

Non è solo il contenuto del tuo articolo sul blog che conta. Il design (e la struttura del blog) gioca un ruolo importante nel far consumare il tuo contenuto agli utenti e nell’interagire con il tuo brand. Abbinare contenuti forti a un design esteticamente piacevole rende il tuo articolo sul blog molto più incisivo.

Un design riflessivo include l’uso intelligente dello spazio bianco, una combinazione di colori attraente, una navigazione e menu facili da usare, e altri elementi di design guida come linee guida e composizione.

Dovrebbe anche tenere conto del tipico pattern di scansione a forma di F quando si dispongono gli elementi di design.

8. Scrittura Autentica

Il modo più rapido per allontanare il tuo pubblico? Scrivere contenuti con una voce inautentica. I visitatori del tuo sito non vogliono un linguaggio da venditore, terminologia troppo tecnica, gergo accademico o un narratore distante — vogliono TE. La tua voce autentica e unica li farà tornare per altro.

9. Adattabilità Mobile

Il mobile è re. L’uso di internet da mobile è cresciuto esponenzialmente negli ultimi anni, dominando ora la sua quota di traffico rispetto all’uso desktop.

Inoltre, più di cinque milioni di persone possiedono smartphone, il che significa che se il pubblico non può accedere al tuo articolo del blog su dispositivi mobili (o se il tuo articolo non è reattivo o attraente sul loro telefono o tablet), è probabile che passino al sito di un concorrente.

Dai priorità a un blog compatibile con i dispositivi mobili per far crescere il tuo marchio. Usa il Test Mobile-Friendly di Google per verificare il tuo sito per possibili problemi di reattività (questo include mantenere le cose veloci!).

Come Scrivere un Articolo per il Blog (In 6 Passi)

Ora, è il momento di scrivere quel post sul blog! Scendiamo nei dettagli e facciamolo passo dopo passo.

1. Piano

Prima di tutto, devi sederti e preparare il tuo post. La pianificazione è fondamentale per creare un post da blog di successo, soprattutto se vuoi distinguerti tra i tuoi concorrenti e attirare l’attenzione di cui hai bisogno.

Per prima cosa, devi organizzarti. Mantieni una lista aggiornata di idee per i post basate sulla ricerca che hai condotto sul tuo pubblico e sulle parole chiave di valore. Brainstorming e mappa mentale dei tuoi pensieri. Quando pianifichi il tuo calendario editoriale, consulta le tue idee e scegli ciò che sarebbe più utile per il tuo pubblico di riferimento.

Una volta scelto il vincitore, utilizza un pianificatore di blog (come questo) e organizza il tuo argomento. Crea uno schema con punti base e svolgi le ricerche necessarie per approfondire i dettagli importanti. I visitatori possono trovare notizie false ovunque sul web, quindi devi al tuo pubblico (e al tuo marchio) di pianificare e creare post ben ricercati e di alto valore.

E ricorda, è fantastico avere tanto contenuto — più articoli sul blog attireranno più traffico. MA. Assicurati di dare priorità alla qualità del contenuto piuttosto che alla semplice quantità e di essere appassionato di ciò di cui scrivi.

Se lo sei, sarà evidente — e contagioso.

2. Crea Un Titolo

Il tuo titolo è fondamentale, ricordi? Deve essere incisivo, altrimenti non attirerà i lettori.

Ricorda: vuoi attirare e suggerire ciò che i lettori otterranno cliccando sul tuo articolo invece di quello di qualcun altro. Alcuni suggerimenti per i titoli:

• La lunghezza ottimale del titolo è di 11-14 parole, sia per le condivisioni sociali che per l’efficacia sui motori di ricerca.
• Hai bisogno di un gancio accattivante, più abbastanza informazioni affinché i tuoi lettori sappiano cosa aspettarsi e quale valore stai offrendo loro. Non usare solo frasi di clickbait o riempire di parole chiave. Elimina il superfluo e usa ogni parola con intenzione.

3. Scrivi Il Tuo Post

È il momento di iniziare a solleticare quei tasti virtuali — il che significa che è ora di iniziare a scrivere il tuo post sul blog. Il tempo medio impiegato per scrivere un post sul blog è in aumento, quindi concediti abbastanza tempo (almeno qualche ora) per mettere giù i tuoi pensieri e impegnarti completamente nel processo di scrittura.

La lunghezza ottimale per i post del blog è di 2200-2500 parole, quindi tieni d’occhio il conteggio delle parole mentre scrivi. Per ora, non preoccuparti di renderlo perfetto al primo tentativo. Continua solo a muovere quelle dita e a scrivere le parole.

Assicurati di includere un CTA (Call to Action) mentre concludi il tuo post — vuoi che i tuoi lettori siano motivati a fare qualcosa. E se ti hanno seguito durante tutto un post sul blog, c’è una buona probabilità che lo faranno.

4. Trova Immagini

Un post di blog senza immagini guadagna un grande whomp, whomp, whomp — e ottiene poco interesse da parte dei lettori e tassi di abbandono più alti. Gli articoli di blog con immagini ottengono il 94% in più di visualizzazioni.

Questo significa che le immagini — rilevanti, di buona qualità — sono assolutamente necessarie per i tuoi post.

Realizza da solo alcune delle tue fotografie, ottieni i permessi appropriati per le foto altrui che desideri condividere, o usa un sito di immagini royalty-free come Pexels o Unsplash per aggiungere immagini al tuo post e modifica come necessario.

Puoi anche considerare di includere elementi alternativi come infografiche, grafici e immagini per creare un interesse visivo unico.

5. Modifica Il Tuo Post

Aspetta! Prima di cliccare Pubblica, devi modificare il tuo post. E no, un semplice controllo ortografico standard non è sufficiente.

Ecco alcune migliori pratiche di editing:

• Fai Una Pausa. Migliora il tuo post allontanandoti dalla tastiera per un po’, poi ritorna più tardi con un paio di occhi freschi. La pausa ti aiuterà a vedere errori che potresti aver perso prima.
• Gioca A Fare L’Editor. Rileggi il tuo post con attenzione e correggi eventuali errori grammaticali e ortografici. Approfitta anche per modificare il testo per renderlo più chiaro.
• Pensa Alla Sintassi. Usare sempre lo stesso tipo e lunghezza di frasi può diventare davvero noioso — e difficile — da leggere. Varia la lunghezza delle frasi per mantenere l’interesse.
• Dai Forza. Un testo debole e senza forza allontana i lettori e li lascia insoddisfatti. Elimina i verbi deboli e la voce passiva. Vuoi che le tue parole siano forti e significative.
• Procurati Un Suggeritore. Leggi il tuo testo ad alta voce per assicurarti che scorra fluido e suoni autentico e in linea con il marchio. Fai leggere il testo a un amico o a un collega e chiedi un feedback per avere una prospettiva esterna.
• Correggi La Formattazione. Assicurati che il tuo testo non sia disordinato quando pubblicato. Anteprimalo per assicurarti che appaia come dovrebbe — professionale e ben organizzato — fornendo ampio spazio visivo per pause oculari.

Il contenuto del tuo blog è una rappresentazione del tuo marchio, quindi assicurati che rifletta un’immagine professionale e curata.

6. Promuovi Il Tuo Post

Se hai seguito i passaggi sopra, probabilmente hai creato un ottimo post per il tuo blog. Va tutto bene e questo è positivo, ma se nessuno lo vede, tutto il tuo duro lavoro è stato inutile! Dovrai impegnarti nel marketing dei contenuti per portare il tuo post davanti al tuo pubblico.

Se utilizzi la promozione sui social media, il marketing via email, la pubblicità a pagamento, o l’ottimizzazione per i motori di ricerca — idealmente, un equilibrio di tutte queste tattiche — lavora per promuovere il tuo post in modi che siano sensati per il tuo pubblico di riferimento.

Risorse Utili per Post sul Blog

Non preoccuparti. Non abbiamo ancora finito! Abbiamo una scatola degli attrezzi a portata di mano piena di risorse per rendere la scrittura dei post sul blog facile (e divertente) — e soprattutto, per aiutarti a costruire un blog di successo e a far crescere il tuo marchio. Sappiamo che avviare e mantenere un blog non è facile, ma siamo qui per aiutarti.

Ecco alcuni strumenti molto utili per ogni fase del processo di scrittura.

Costruire un Sito Web

• Se questo è il tuo primo sito web, dai un’occhiata a Website Building 101 per un tutorial passo dopo passo.
• Identifica la nicchia del tuo blog con questa guida completa per iniziare un blog.
• Hai bisogno di una configurazione specifica? Abbiamo guide dettagliate per blog di cucina, blog di fitness, e blog di fotografia.

Pianificazione

• Prima di iniziare, impara dai professionisti. Rivedi questi consigli esperti per il blogging.
• Fai i tuoi compiti e non trascurare la ricerca delle parole chiave.
• Utilizza un template di calendario dei contenuti online, stampabile o plugin per mantenere organizzati i contenuti del blog.
• Utilizza template di mappe mentali per il brainstorming creativo dei contenuti del blog.
• Programma i post del blog così non devi essere incollato allo schermo 24 ore su 24, 7 giorni su 7.

Scrittura

• Blocca le distrazioni mentre lavori da casa (o dal bar) con le app SelfControl o Freedom.
• Aggiungi Calmly Writer al tuo browser per semplificare l’interfaccia utente così da concentrarti sulla scrittura.
• Se non lavori bene in silenzio, accendi Coffitivity per goderti un po’ di rumore ambientale da bar senza lasciare casa.
• Ricorda che non tutto ciò che scrivi deve essere inedito — rielaborare contenuti vecchi è una grande strategia!

Modifica

• Non perdere nessun dettaglio usando la nostra Lista di Controllo per Blogger di WordPress prima di cliccare su Pubblica.
• Lascia che Grammarly modifichi tutto il contenuto che scrivi in tempo reale.
• Migliora la chiarezza — e l’audacia — dei tuoi scritti con L’App Hemingway.
• Attenzione! Evita questi comuni errori nel blogging.

Promozione

• Sei nuovo nelle strategie social? Inizia con questa guida per promuovere il tuo blog sui social media.
• Scopri le tattiche di marketing che porteranno traffico organico al tuo sito web
• Pay-per-click advertising (PPC) aiuta i tuoi post a comparire più in alto nei risultati di ricerca.
• Preparati a critiche dagli internet trolls.
• Email marketing è essenziale per creare un seguito, quindi costruisci quella lista di iscritti.

La Parola Finale Sull’Avvio Di Un Blog

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