Come Eseguire un Audit Tecnico SEO Completo

Il tuo sito web aziendale appare immacolato.

Il blog è pieno di contenuti di alta qualità. Ogni descrizione del prodotto è finemente sintonizzata per le prestazioni di ricerca. Hai anche aggiunto testo alternativo alle tue immagini e ottimizzato i tuoi media per la velocità di caricamento. Bravo.

Quindi, perché non stai schiacciando i tuoi avversari nei risultati di ricerca?

Potrebbe essere perché il tuo sito presenta alcuni problemi invisibili che rendono più complicato per i motori di ricerca esplorare il tuo sito o accedere ai tuoi contenuti.

Oh no. Questo sembra un bel po’ di grattacapi da risolvere.

In realtà, non lo è. Eseguire un audit SEO tecnico può aiutarti a trovare e risolvere rapidamente i difetti.

E sei nel posto migliore per imparare come fare l’audit del tuo sito.

Cos’è Un Audit SEO Tecnico, Comunque?

Un’analisi tecnica SEO è essenzialmente un controllo di salute del sito web. Questo processo di test può rivelare problemi tecnici che potrebbero impedire ai motori di ricerca di esplorare e indicizzare il tuo sito.

Eseguire un audit SEO tecnico sul tuo sito web è importante per l’attività, perché influisce direttamente sul tuo posizionamento nei motori di ricerca.

Risolvere i problemi significa più clic, che si spera portino a più vendite… che portano a più soldi, soldi, soldi.

Quando Effettuare Un Audit Tecnico

Se non hai mai eseguito un audit del sito, non c’è momento migliore di adesso. Lo stesso vale per ogni nuovo sito web che configuri, inclusa la ristrutturazione del tuo sito esistente.

È anche una buona idea rivedere gli aspetti tecnici del tuo sito di tanto in tanto — magari ogni trimestre, o ogni anno se sembra troppo complicato.

Utilizzo Degli Strumenti Di Verifica Tecnica

Anche se è possibile controllare manualmente alcuni aspetti del tuo sito, non è necessario. Gli strumenti specializzati sono la soluzione migliore.

Puoi effettuare un’audizione solida utilizzando i seguenti strumenti gratuiti di Google. Noi li presenteremo nel corso del post.

L’unico problema è che devi lavorare su più piattaforme per trovare i dati di cui hai bisogno. E non è sempre ovvio dove trovarli.

Quindi, potrebbe valere la pena acquisire uno di questi strumenti SEO dedicati.

• Screaming Frog (Freemium): Il pioniere dell’auditing tecnico. Offre un generoso budget di scansione gratuito, permettendoti di analizzare fino a 500 URL. Questo è più che sufficiente per molti siti web di piccole e medie imprese.
• All in One SEO (Freemium): Il nostro plugin preferito per SEO su WordPress. È più orientato alla manutenzione tecnica che all’auditing, ma puoi comunque eseguire i controlli.
• All in One SEO Analyzer (Freemium): Non hai WordPress? Questa estensione per Chrome ti offre accesso a molte delle stesse funzionalità.
• Ahrefs (A pagamento): Se desideri un’analisi approfondita delle prestazioni SEO del tuo sito, non c’è strumento migliore.

Esecuzione di un Audit SEO Tecnico: La Tua Checklist in 7 Passi

Nonostante il nome, non hai effettivamente bisogno di competenze tecniche per eseguire un’analisi SEO tecnica.

Ma come un meccanico che effettua un test di ispezione del veicolo, dovrai seguire un processo metodico, solo per assicurarti che le ruote non si stacchino.

Non sei sicuro di dove iniziare? Per aiutarti a coprire tutti gli aspetti, abbiamo preparato la lista di controllo perfetta per l’audit — ordinata per priorità.

(Non hai voglia di leggere tutto? Vai alla fine per una versione TL;DR!)

Passo 1: Verifica Che Il Tuo Sito Sia Esplorabile

Hmm, crawlability. Sembra il modo in cui i ragni potrebbero valutare il tuo bagno. Ma in realtà si tratta della possibilità che i motori di ricerca accedano completamente al tuo sito web.

Come vedi, i motori di ricerca utilizzano crawler (programmi creati per l’indicizzazione) per scansionare il tuo sito web e trovare i tuoi contenuti. Queste informazioni permettono al motore di ricerca di indirizzare traffico rilevante verso di te.

Per assicurarci che ciò accada, dovremo eseguire alcuni test.

Inizia Con Google

Ma prima di addentrarci nelle questioni tecniche, vale la pena fare una ricerca su Google del tuo sito.

Perché? Perché puoi vedere rapidamente se mancano pagine importanti dai risultati di ricerca.

Ecco il flusso di lavoro.

1. Visita Google.
2. Inserisci site: seguito dal dominio del tuo sito web (ad esempio, site: example.com).
3. Premi Cerca e ammira i risultati.

I risultati mostreranno quali pagine del tuo sito sono note a Google. Ti dirà anche, approssimativamente, quante pagine vengono esplorate e indicizzate. Puoi vedere il numero proprio sopra i risultati:

Nota: Potresti dover cliccare su Strumenti per vedere questi numeri.

Esegui un Test con Google Search Console

Successivamente, visita il rapporto di indicizzazione delle pagine nella Google Search Console (GSC). Questo ti fornirà una panoramica più completa delle pagine che sono state sia esplorate sia indicizzate.

Se sono state omesse delle pagine, i motivi appariranno nell’elenco in fondo a questa dashboard. Puoi cliccare su ciascun elemento qui per vedere gli URL individuali.

Ecco alcune cause comuni:

• Pagina con reindirizzamenti: Il crawler è stato reindirizzato a un altro URL.
• Non trovato (404): Il crawler ha seguito un link ma ha trovato nada.
• Errore del server (5xx): Il tuo host web sta avendo problemi, il che significa che il crawler non ha potuto esplorare.

Ottieni Più Dettagli Con Screaming Frog

Ora, approfondiamo un po’ di più.

Scarica e installa lo Screaming Frog Spider tool sul tuo computer. Apri l’applicazione e poi:

1. Nella barra in alto, inserisci il tuo nome di dominio. Quindi premi il pulsante verde Inizia nell’angolo in alto a destra.
2. Una volta completata la scansione, seleziona la scheda Codici di risposta.
3. Prendi nota di eventuali pagine con collegamenti interrotti (codici di errore nei 400). Potresti dover affrontare questi casi individualmente.
4. Guarda anche le pagine che restituiscono il codice bloccato internamente da robots.txt. Questo significa che il tuo sito ha regole che impediscono la visita dei crawler.

Lista Di Controllo: Risolvere I Problemi Di Crawlability

Okay, hai eseguito i test e trovato alcuni problemi di indicizzazione. Non preoccuparti! Ecco una rapida lista di controllo delle correzioni.

Link interrotti (errori 404)

• Sostituisci il link: Se possibile, sostituisci il link non funzionante con un link funzionante alla pagina corretta.
• Reindirizza la pagina non funzionante: Se il contenuto è stato spostato, imposta un reindirizzamento 301 dall’URL vecchio al nuovo URL.
• Rimuovi il link: Se il contenuto collegato non è più disponibile, rimuovi semplicemente il link.

Pagine con reindirizzamenti

• Controlla il reindirizzamento: Assicurati che il reindirizzamento sia intenzionale e punti alla pagina di destinazione corretta.
• Aggiorna i link interni: Se hai reindirizzato una pagina, aggiorna tutti i link interni che puntano al vecchio URL.

Errori del server (5xx)

• Contatta il tuo provider di hosting: Fagli sapere che stai riscontrando errori del server. Possono aiutarti a diagnosticare e risolvere il problema. (Oppure potresti semplicemente passare a un host con garanzia di uptime del 100%. Dico solo.)

E infine… una volta risolti i problemi, utilizza lo strumento di ispezione URL nella Console di ricerca Google per richiedere l’indicizzazione delle pagine interessate.

Passo 2: Verifica Il Tuo File Robots

Riguardo al file robots.txt. È fondamentalmente un regolamento che indica ai crawler come comportarsi sul tuo sito.

Di solito, questo è utile. Ad esempio, la regola qui sotto impedisce alla tua area di amministrazione di WordPress di apparire su Google:

Disallow: /wp-admin/

I problemi iniziano quando vengono inserite le regole sbagliate nel tuo file robots.txt. Puoi accidentalmente vietare ai motori di ricerca di visitare il tuo sito:

Disallow: /

Questo tipo di problema può verificarsi se selezioni la casella sbagliata in un plugin.

Verifica facendo una visita al controllo dei robot di Google. Inserisci il dominio del tuo sito web, e vedrai apparire i file robots.txt.

Poi, clicca sui file per visualizzarne il contenuto. Assicurati che le istruzioni “Disallow” coprano gli URL corretti. Rimuovi eventuali regole che bloccano pagine importanti.

Passo 3: Controlla la Tua Mappa del Sito

Ora abbiamo garantito che i crawler possano entrare ed esplorare il tuo sito. Il prossimo passo è offrire loro un tour guidato.

Puoi farlo creando una sitemap. O assicurandoti che la tua sitemap esistente rappresenti accuratamente l’architettura del tuo sito.

Questo è particolarmente importante se il tuo sito ha:

• Più di 100 pagine
• Pagine che non possono essere raggiunte partendo dalla homepage e cliccando sui link interni — Queste sono chiamate pagine orfane.

Possiamo controllare lo stato della tua sitemap tramite GSC. Visita il tuo account e seleziona Sitemaps dal menu laterale.

Se non hai una sitemap, questa area sarà vuota. Puoi generarne una e inviare il link qui.

Forse il tuo sito ha già una sitemap, e l’hai inviata a Google. Dovrebbe apparire in questo elenco.

Google fornisce utilmente un controllo di salute. Ci sono tre possibili stati.

• “Successo”: Google ha trovato la tua sitemap e la sta utilizzando.
• “Impossibile recuperare”: Google non ha trovato la tua sitemap. Forse hai inserito un link errato, o il file si è spostato?
• “La Sitemap aveva X errori”: Google ha trovato la tua mappa del sito e ha iniziato a utilizzarla, ma ha riscontrato problemi. Solitamente, ciò avviene perché la tua sitemap non è aggiornata.

Puoi cliccare su qualsiasi sitemap elencata qui per vedere più dettagli, incluso il motivo per cui si verificano errori.

Per saperne di più sulla formattazione delle sitemap e sulla risoluzione dei problemi, visita la nostra guida dedicata alle sitemap!

Consiglio Utile: Se il tuo sito è basato su WordPress, installa un plugin come AIOSEO. Questo gestirà automaticamente gli aggiornamenti della sitemap.

Passaggio 4: Conferma Che Il Tuo Sito È Indicizzabile

Solo perché il tuo sito è esplorabile non significa che apparirà nei risultati di ricerca.

Una volta che i crawler hanno raccolto informazioni sul tuo sito, i motori di ricerca devono capire:

• Di cosa tratta il tuo contenuto
• Quali termini di ricerca corrispondono al tuo contenuto
• La qualità relativa del tuo contenuto rispetto ad altre pagine simili

Questo processo è chiamato indicizzazione.

Nel processo di controllo tecnico, è fondamentale testare l’indicizzazione. Problemi con il tuo sito possono rendere impossibile per i motori di ricerca leggere i tuoi contenuti.

Ottieni Una Panoramica Dell’Indicizzazione Con Google Search Console

Inizia tornando al rapporto “Indicizzazione delle pagine” in GSC. Qui, puoi vedere un dettaglio delle pagine che sono state e non sono state indicizzate.

Alcuni dei motivi comuni per cui l’indicizzazione non avviene:

• “Pagina Alternativa con Tag Canonico Corretto”: Hai contenuto duplicato, e hai correttamente segnato la versione da indicizzare (ottimo lavoro). Google ha visto il tag canonico e sta seguendo il tuo consiglio.
• “Duplicato, Google ha scelto un canonico diverso dall’utente”: Google ha ignorato il tuo consiglio e ha scelto l’altra pagina duplicata. 
• “Escluso dal tag ‘noindex’”: Hai una regola nell’intestazione HTML che vieta ai crawler di indicizzare la tua pagina!

Dai un’occhiata più da vicino a un URL specifico digitandone l’indirizzo nella barra di ricerca in cima alla pagina.

Questo apre lo strumento di Ispezione URL, che è pieno di informazioni utili (e alcune inutili).

Verifica L’indicizzazione Con Screaming Frog

Google Search Console ci informa solo delle pagine che Google ha indicizzato. Non ci dice nulla sulle pagine che non sono indicizzabili. Sì, questa è una parola nel mondo SEO.

Per trovare questi tesori nascosti, dovrai riaprire il tuo rapporto Screaming Frog. Se controlli la lista degli URL, vedrai una colonna chiamata “Indexability.” Qui, puoi vedere quali pagine sono adeguate.

Consiglio Utile: Velocizza le cose ordinando la lista tramite questa colonna. In questo modo, tutti gli URL con problemi di indicizzazione si posizioneranno in cima.

Lista di Controllo: Risoluzione dei Problemi di Indicizzazione

Bene, hai identificato alcune pagine che non vengono indicizzate. Risolviamolo!

“Escluso dal tag ‘noindex'”

• Rimuovi il tag noindex: Se la pagina deve essere indicizzata, rimuovi il tag <meta name=”robots” content=”noindex”> dal codice HTML della pagina. Controlla anche le tue intestazioni HTTP per assicurarti che non venga inviata in quel modo una regola noindex.
• Controlla le impostazioni del tuo CMS: Se stai utilizzando un CMS come WordPress, verifica che la pagina non sia impostata accidentalmente su “noindex” nelle impostazioni.
• Reinvia l’URL a Google: Utilizza lo strumento di ispezione URL nella Google Search Console per richiedere l’indicizzazione della pagina.

“Duplicato, Google ha scelto un canonico diverso dall’utente”

• Rivedi il contenuto: Assicurati che la pagina che vuoi indicizzare sia effettivamente la versione migliore e più completa del contenuto.
• Rafforza i link interni: Assicurati che molti link interni puntino alla pagina che vuoi indicizzare, utilizzando un testo ancora pertinente.
• Rivaluta il tag canonico: Il tag canonico punta alla pagina corretta? Verifica di nuovo!
• Considera di unire i contenuti: Se le due pagine sono molto simili, considera l’opzione di unirle in una singola pagina più forte.

Screaming Frog mostra lo stato “Non indicizzabile”

• Controlla il tag noindex (di nuovo!): Screaming Frog è ottimo nel rilevare quei fastidiosi tag noindex.
• Controlla altri meta tag robots: Cerca altri meta tag robots che potrebbero impedire l’indicizzazione, come nofollow.
• Ispeziona l’URL in Google Search Console: Usa lo strumento di ispezione URL per vedere se Google sta segnalando problemi specifici di indicizzazione.

Passaggio 5: Testa le Prestazioni e l’Accessibilità del Tuo Sito Web

Google presta molta attenzione alle prestazioni del sito. I siti web che si caricano rapidamente, ottimizzati per tutti i dispositivi e accessibili a tutti gli utenti tendono ad ottenere posizioni più elevate — semplicemente perché è ciò che la maggior parte delle persone preferisce.

Quindi, controllare le prestazioni è un passaggio importante nella tua lista di controllo per l’audit SEO tecnico.

Ci sono centinaia di strumenti di test creati per questo scopo. Useremo uno gratuito, realizzato da Google: Lighthouse.

Ecco il flusso di lavoro:

1. Visita https://pagespeed.web.dev/
2. Inserisci l’URL del tuo sito web nella grande casella e premi Analizza
3. Aspetta un minuto o due perché Lighthouse crei un rapporto di analisi
4. Boom, hai dei dati!

In alto nella pagina, vedrai due schede: “Mobile” e “Desktop”.

Perché il mobile è l’impostazione predefinita? Perché Google indicizza prima la versione mobile del tuo sito web, seguita dalla versione desktop. Ha senso, dato che la maggior parte del traffico web è ora generata da dispositivi mobili.

Mentre scorri verso il basso, ci sono due sezioni principali da guardare:

Analisi delle Prestazioni

Lighthouse offre un’analisi piuttosto dettagliata delle prestazioni del tuo sito e di come queste possono influenzare i tuoi sforzi di SEO.

Tutto ciò che è in verde va bene. L’arancione è utilizzabile. Il rosso è un problema grave.

La sezione “Diagnostica” ti fornisce ottimi feedback sui singoli problemi di prestazione e su come puoi risolverli. Clicca semplicemente su qualsiasi elemento dell’elenco per maggiori dettagli.

Sotto questo, dovresti vedere l’etichetta “Passed Audits.” Tocca quella per espandere un elenco di test che il tuo sito ha superato. Un immediato aumento dell’ego, proprio lì.

Analisi dell’Accessibilità

La tua scheda di valutazione per l’accessibilità fornisce feedback sulle cose più importanti, come leggibilità e testo alternativo.

Sfortunatamente, Lighthouse non può testare automaticamente ogni aspetto di un sito web — quindi l’app fornisce un elenco di cose che puoi testare manualmente. Accedi a questo elenco cliccando su Ulteriori Elementi da Controllare Manualmente.

Passaggio 6: Cerca Contenuti Duplicati

Non esiste una penalità ufficiale per avere più pagine sul tuo sito web con contenuti identici.

Ma Google non gradisce mostrare più versioni della stessa cosa. È confusionario per gli utenti e rende più difficile per Google capire quali pagine classificare. Potresti anche finire per competere con te stesso nei risultati di ricerca!

Per controllare il tuo sito per duplicati, visita Google Search. Digita info: seguito dal dominio del tuo sito (ad es. info: example.com) e premi Invio.

Vai all’ultima pagina dei risultati di ricerca. Se Google sospetta che tu abbia contenuti duplicati, potresti vedere un messaggio come questo:

“Per mostrarti i risultati più pertinenti, abbiamo omesso alcune voci molto simili alle X già visualizzate.”

Questo non garantisce che tu abbia un serio problema di duplicazione, ma è un segnale che dovresti indagare ulteriormente.

Usare Screaming Frog Per Trovare Contenuti Duplicati

Se quel controllo rapido solleva un campanello d’allarme, è il momento di tirare fuori l’artiglieria pesante! Avvia Screaming Frog e dai un’altra occhiata ai risultati della tua scansione.

Ordina la tabella per “Titolo della Pagina”. Ciò raggrupperà insieme le pagine con titoli uguali o simili, che sono spesso un segno di contenuto duplicato.

Quando identifichi uno di questi gruppi, esamina il contenuto delle singole pagine per vedere se sono davvero duplicati.

Lista di Controllo delle Azioni: Gestisci i Duplicati

Se trovi contenuti duplicati, non preoccuparti! Ci sono alcuni modi per risolverlo:

• Redirezionamenti 301: Se una pagina è chiaramente la versione “principale”, reindirizza la pagina duplicata alla pagina principale.
• Tag canonici: Utilizza i tag canonici per indicare a Google quale versione della pagina desideri che venga indicizzata.
• Tag Noindex: Se una pagina non ha realmente bisogno di essere indicizzata (come una versione della pagina ottimizzata per la stampa), utilizza il tag “noindex” per dire a Google di ignorarla.

Passo 7: Esamina i Tuoi Dati Strutturati

Fiuu, è già stato fatto un bel po’ di controllo. Non preoccuparti; sei quasi alla fine!

L’ultimo pezzo del nostro puzzle SEO sono i dati strutturati, noti anche come schema markup. Queste informazioni aiutano Google a interpretare il tuo contenuto e a fornire extra utili nella pagina dei risultati.

Immagina di gestire un sito web culinario e vuoi che le tue ricette appaiano nei Featured Snippets. Google è molto più propenso a scegliere i tuoi contenuti se presenti informazioni chiave come il tempo di preparazione, gli ingredienti e le valutazioni degli utenti in un formato appetitoso.

Ci sono tantissimi ottimi strumenti gratuiti per generare schema markup, come l’Assistente per i Dati Strutturati di Google. Per i siti WordPress, AIOSEO rende il processo davvero semplice.

Per validare i tuoi dati strutturati, ti consigliamo di utilizzare il Test dei Risultati Ricchi di Google. Digita semplicemente il dominio del tuo sito web e controlla i risultati.

Come per diversi altri strumenti Google, dovresti vedere uno stato per ogni tipo di dato. Puoi anche cliccare su ciascun elemento per ottenere maggiori informazioni su come risolvere gli errori.

L’Audit Tecnico SEO Condensato

Quello era molto scorrimento. Se cerchi una scorciatoia, siamo felici di aiutarti!

Ecco le basi assolute che devi conoscere per eseguire un’audizione SEO.

1. Cerca il tuo sito su Google: Usa l’operatore di ricerca site: e verifica se mancano pagine importanti dai risultati di ricerca. 
2. Fai girare il tuo sito attraverso il “Rapporto di indicizzazione delle pagine” della Google Search Console: Clicca sulle ragioni indicate per vedere quali pagine mancano e perché.
3. Scansiona il tuo sito con Screaming Frog: Dopo aver installato l’app, inserisci il tuo dominio nella barra superiore e premi Inizia. Controlla tutti gli URL segnati come “Non indicizzabili” e vedi se sono elencate pagine importanti.
4. Testa le prestazioni e l’accessibilità del tuo sito con Lighthouse: Clicca sui risultati individuali per ottenere consigli su come ottimizzare il tuo sito.
5. Usa Screaming Frog per trovare duplicati: Cerca URL con titoli di pagina simili. Potrebbe essere necessario eliminare, combinare o contrassegnare la copia che vuoi appaia nella ricerca.
6. Controlla il tuo schema markup usando il test dei risultati avanzati di Google: Non ne hai? Usa un generatore di dati strutturati gratuito.

Se ti blocchi, scorri verso l’alto per ottenere più informazioni!

Audit SEO Tecnico? Una Mossa Intelligente per il Tuo Business

Questo potrebbe sembrare un esagerare con la tecnologia senza motivo, ma ricorda che la performance SEO del tuo sito può avere un impatto reale sui tuoi risultati economici.

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