Google Search Console : Guide complet pour débutants

Savais-tu, 96,55 % des sites web ne reçoivent jamais un seul visiteur de Google ? Nous avons eu du mal à le croire aussi !

C’est vrai – de nombreuses entreprises font cette erreur simple tous les jours — Elles créent des sites magnifiques et riches en contenu, mais oublient d’informer l’invité qui amène la foule : Google.

Cela n’a rien à voir avec un site web qui serait « suffisamment bon ». Au lieu de cela, c’est entièrement parce que Google ne sait pas que le site web existe.

Entre dans Google Search Console (GSC pour les initiés) — la manière la plus simple d’informer Google de ton site.

Dans ce guide, tu apprendras comment :

• Présente ton site web à Google.
• Assure-toi que toutes tes pages soient découvertes.
• Surveille la performance de ton site en temps réel…

…et bien plus encore !

Sautons directement dedans.

Qu’est-ce Que La Console De Recherche Google ?

Google Search Console, précédemment connu sous le nom de Google Webmaster Tools, est un service web gratuit fourni par Google.

Il aide les propriétaires de sites web à surveiller et à maintenir la présence de leur site dans les résultats de recherche Google. Considère-le comme le suivi de santé de ton site web, surveillant constamment sa performance dans l’écosystème de recherche de Google.

GSC fournit une multitude d’informations sur la performance de recherche de ton site web, incluant :

• À quelle fréquence ton site apparaît-il dans les résultats de recherche Google ?
• Quelles requêtes de recherche amènent les utilisateurs sur ton site ?
• Combien d’utilisateurs cliquent sur ton site dans les résultats de recherche ?
• Quels autres sites renvoient vers le tien ?
• Quels problèmes Google rencontre-t-il lors de l’exploration de ton site ?

Mais GSC ne se limite pas à fournir des données. Il offre également des outils pour t’aider à améliorer les performances de recherche de ton site.

Tu peux soumettre de nouveaux contenus pour l’indexation, surveiller et résoudre les problèmes de malware ou de spam, et même voir quelles requêtes génèrent du trafic vers ton site.

Le meilleur aspect ? Tu n’as pas besoin d’être un expert en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour utiliser Google Search Console. Bien qu’elle offre des fonctionnalités avancées pour les professionnels expérimentés, ses fonctions de base sont accessibles à quiconque souhaite améliorer les performances de son site web dans la recherche Google.

Différences Clés Entre L’ancienne Console De Recherche Et La Nouvelle Console De Recherche

Comme la plupart des services de Google, la Search Console est constamment mise à jour avec de nouvelles fonctionnalités et capacités. Une des mises à jour les plus importantes a eu lieu en 2018 lorsque Google a lancé une nouvelle version de la Google Search Console.

Avec cette nouvelle version sont arrivées des analyses de performance plus détaillées.

Voici ce que tu peux désormais attendre de GSC :

• Rapport de couverture de l’index : Découvre quelles pages web de ton site Google a indexées et s’il a rencontré des problèmes d’indexation.
• Rapport de performance amélioré : Consulte les données d’analyse de recherche des 16 derniers mois.
• Rapport de liens : Obtient des informations sur qui fait des liens vers ton site web.
• Inspection d’URL : Consulte les informations de crawl, d’indexation et de service pour toute URL recherchée.

Outre ces éléments, la mise à jour de 2018 a ajouté deux nouvelles fonctionnalités à Google Search Console :

• Rapport sur les Core Web Vitals : Mesure l’expérience utilisateur via le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle. 
• Rapport sur l’expérience de la page : Te permet de voir quel pourcentage de tes URLs offre une bonne expérience aux visiteurs.

Si tu es habitué à l’ancienne version de Google Search Console, tu peux utiliser certaines de ses mêmes fonctionnalités et rapports. C’est parce que la mise à jour a conservé les rapports sur les plans de site, les pages mobiles accélérées (AMP), l’ergonomie mobile, et les problèmes de sécurité.

Bien que cette mise à jour ait apporté de nouvelles fonctionnalités (y compris un favori personnel, les filtres persistants!), elle en a également supprimé certaines. Tu n’as plus les rapports d’amélioration HTML, les ensembles de propriétés, ou les applications Android.

Comment Commencer Avec La Console de Recherche Google (en 2 Étapes)

Maintenant que tu comprends les avantages offerts dans la nouvelle Google Search Console, inscrivons-nous à cet outil gratuit.

Ainsi, tu peux commencer à améliorer ton classement dans les recherches immédiatement et attirer de nouveaux visiteurs.

Étape 1 : Ajouter un Nouveau Site Web

Pour commencer avec Google Search Console, connecte-toi à ton compte Google. Ensuite, rends-toi sur la page d’accueil de la Google Search Console et clique sur Commencez maintenant.

Cela te permettra d’ajouter ton site web à GSC.

Pour commencer à utiliser cet outil, tu devras sélectionner un type de propriété. Tu peux soit saisir le domaine de ton site web ou un préfixe d’URL. Selon l’option que tu choisis, assure-toi d’utiliser le bon format, comme suit :

• Domaine : example.com
• Préfixe URL : https://www.example.com

Garde à l’esprit que si tu saisis un domaine, tu devras vérifier la propriété de ton site en utilisant la vérification DNS. Cependant, avec un préfixe d’URL, tu peux utiliser plusieurs formes de vérification.

Après avoir saisi ton site web, sélectionne Continuer.

Étape 2 : Vérifie Ton Domaine

Ensuite, il est temps de vérifier que tu es bien le propriétaire de ton site web. Pour ce faire, tu peux simplement télécharger le fichier HTML qui t’est fourni et le téléverser sur ton site web.

N’oublie pas, même après avoir terminé la vérification, tu devras conserver ceci dans les fichiers de ton site :

Cependant, il existe de nombreuses autres méthodes pour vérifier la propriété d’un site. Voici quelques alternatives au téléchargement d’un fichier HTML :

• Balise HTML : Copie la balise meta donnée et colle-la dans la section <head> de ta page d’accueil.
• Google Analytics : Utilise ton code de suivi Google Analytics.
• Google Tag Manager : Utilise ton ID de conteneur Google Tag Manager.
• Fournisseur de nom de domaine : Connecte-toi à ton fournisseur de nom de domaine et colle l’enregistrement TXT donné dans ta configuration DNS.

Une fois que tu as choisi une méthode, clique sur Verify. Cela permettra à Google de vérifier si tu possèdes le site web :

Une fois vérifié, Google commencera à collecter des données sur ton site.

Cela peut prendre de quelques heures à quelques jours selon le degré d’établissement de ton site web — alors, sois patient.

Comment Lire les Données de la Google Search Console

Bon, en supposant que tes données ont commencé à affluer et que tu vois quelques pics dans le graphique, comment les exploiter? Que fais-tu de toutes ces informations?

Il y a quelques sections importantes sur la Console de recherche Google que tu dois suivre régulièrement.

Le premier point sera la performance de ton site web.

Comprends La Performance De Ton Site

Le rapport “Résultats de recherche” est au cœur de la Google Search Console. Il fournit une mine d’informations sur les performances de ton site dans les résultats de recherche Google.

Ici, nous avons un site web existant avec des données de volume de recherche. Décomposons les métriques individuelles montrées au-dessus du graphique :

• Total des impressions : Combien de fois votre site est apparu dans les résultats de recherche.
• Total des clics : Combien de fois les utilisateurs ont cliqué pour accéder à votre site.
• Taux de clic moyen (CTR) : Le pourcentage des impressions qui ont résulté en clics.
• Position moyenne : La position moyenne de votre site dans les résultats de recherche.

Avec ces métriques, tu obtiens une vue d’ensemble de la performance de ton site sur la période sélectionnée.

Mais GSC ne s’arrête pas là.

Avec les options Date, Type de recherche, et Filtres , tu peux te concentrer sur des plages de dates spécifiques, des sources de trafic, des requêtes, des pages, des pays, des appareils, et plus encore. Le but ? Obtenir des insights détaillés.

Ici, tu peux vérifier pour quels mots-clés une page donnée est bien classée — et peut-être découvrir des mots-clés auxquels tu n’avais pas pensé auparavant.

Par exemple, considère un article écrit pour le mot-clé « Comment créer un site web. »

Après quelques semaines, tu remarques que le même article se positionne également pour le mot-clé « Comment créer un site web e-commerce. »

Cela signifie que Google sait que ton article est pertinent mais pas assez assez pour le second mot-clé. Avec cette information, tu peux créer un autre article pour créer des sites web e-commerce, mettre un lien vers le nouvel article depuis l’ancien, et le soumettre pour l’indexation.

Des données comme celles-ci peuvent t’aider à créer plus de contenu autour d’un sujet pour lequel Google classe déjà ton site web et ainsi obtenir plus de trafic.

Ou tu pourrais comparer le classement de ton site web pour les utilisateurs de bureau par rapport aux utilisateurs mobiles et voir s’il y a quelque chose que tu peux faire pour combler l’écart.

Par exemple, dans la capture d’écran ci-dessous, tu peux voir que sur ordinateur, notre site web reçoit 370 000 clics, près de 7 fois plus que sur mobile, où nous enregistrons seulement 51 000 clics.

Le rapport de performance te permet également de comparer les données dans le temps — une fonctionnalité qui t’aide à voir l’impact de tes efforts SEO ou à identifier des changements soudains dans tes performances de recherche.

Indexation Pour Aider Google À Trouver Ton Contenu

Toutes les pages ne sont pas indexées sur Google. Si tu as 1 000 pages, par exemple, il est probable que Google ne les trouve jamais toutes ou considère certaines pages comme non pertinentes et ne les affiche jamais.

Peux-tu faire quelque chose pour y remédier ? Absolument. GSC a une section Indexation sur le panneau latéral gauche.

L’indexation est un processus qui aide Google (ou tout autre moteur de recherche) à ajouter une nouvelle page web à leur base de données de pages connue sous le nom d’index.

Cet index est ensuite utilisé pour trier et classer les pages lorsque quelqu’un recherche différents mots-clés sur Google.

Clique sur l’option Pages ci-dessous, et tu verras toutes les pages que Google a indexées ainsi que celles qui ne peuvent pas être indexées, ont eu une erreur — ou, il y avait quelque chose qui a empêché Google de les indexer.

Comme tu peux le remarquer ci-dessus, les pages qui ne sont pas indexées par Google ont des raisons spécifiques, et elles sont énumérées dans ce rapport. Par exemple, la raison « Page avec redirection » concerne 2,675 pages dans ce cas.

Tu peux cliquer sur les raisons dans ton GSC pour explorer ce que sont les pages, et ce que tu peux faire pour les corriger.

Le fait est que ces 2 675 pages ne sont pas un sujet d’inquiétude. Elles représentent simplement une liste de pages redirigées vers une nouvelle URL lors des mises à jour du site.

Cependant, fais bien attention aux erreurs. Tu veux corriger toutes les pages qui ne sont pas indexées à cause de :

• Introuvable (404)
• Erreurs de serveur
• Erreurs de redirection
• Toutes autres erreurs

Ce sont les pages auxquelles les robots d’indexation de Google n’ont pas pu accéder ou qui présentent une erreur les empêchant d’être lues par ces robots.

Utilisation de l’outil d’inspection d’URL

Si tu ne veux pas passer par tant d’erreurs et les pages qui y figurent, tu peux également vérifier les URL individuelles en entrant simplement l’URL spécifique dans la barre de recherche en haut.

Tu seras ensuite dirigé vers la page du rapport d’indexation de la page individuelle. Ici, si ta page est indexée, elle affichera une page comme celle ci-dessous.

Cependant, si tu tombes sur une URL importante qui n’est pas indexée, tu verras une page comme celle ci-dessous. Clique sur DEMANDER L’INDEXATION pour demander aux Google Bots de parcourir ton site web.

L’option DEMANDER L’INDEXATION peut également être utilisée si tu as effectué une mise à jour majeure d’une page et que tu souhaites que ces mises à jour soient récupérées par Google aussi rapidement que possible.

Ajouter un plan de site XML

Pour le dire simplement, un sitemap XML est un fichier qui indique à Google quelles pages web sont les plus importantes.

Lorsque tu en crées un pour ton site web, cela peut aider les moteurs de recherche à déterminer quel contenu explorer. Avec cela, tu simplifies non seulement l’indexation et priorises certaines pages, mais tu empêches également Google d’explorer des pages inutiles.

Pour un nouveau site, soumettre le plan de site XML à GSC peut aider Google à trouver toutes les pages requises sur ton site et commencer à les indexer.

Si tu utilises WordPress, des plugins comme Yoast SEO et XML Sitemap Generator te permettent de construire ton premier sitemap en quelques clics. De plus, hors de WordPress, tu peux également utiliser un site tel que Slickplan ou le bien nommé XML-Sitemaps.com.

Heureusement, Google Search Console rend simple la soumission d’un plan du site. Elle peut même vérifier ton plan du site ajouté pour d’éventuelles erreurs.

Alors, créons-en un avec Yoast SEO et soumettons-le, d’accord ?

D’abord, installe et active le plugin. Ensuite, va à Yoast SEO > Général > Fonctionnalités:

Fais défiler vers le bas jusqu’au réglage des plans de site XML. Assure-toi qu’il soit activé, puis enregistre tes modifications ainsi :

Cela générera automatiquement un plan de site XML pour ton site web. Pour voir cela, clique sur l’icône point d’interrogation > Voir le plan de site XML:

Cela générera ton plan de site XML sur une nouvelle page. Tu peux vérifier ces informations, puis copier son lien :

Maintenant tu peux retourner à Google Search Console et trouver l’onglet Sitemaps. Sous Ajouter un nouveau sitemap, entre l’URL.

Après avoir ajouté le plan du site, il apparaîtra sous Plans du site soumis, comme tu peux le voir dans la capture d’écran ci-dessus. Tu pourras voir le statut de la dernière date de lecture et le statut.

Les valeurs de statut possibles incluent : « Succès », « Contient des erreurs », et « Impossible de récupérer ».

De plus, la console de recherche Google t’indiquera le nombre d’URLs trouvées dans le plan du site.

Demander La Suppression De Pages Sur Google

Parfois, Google peut indexer des pages inutiles ou que nous ne voulons pas que d’autres voient — même si tu as suivi les meilleures pratiques.

Par exemple, supposons que tu as un fichier média qui est bloqué derrière la page de connexion. Mais Google finit par trouver l’URL et l’indexe dans la recherche. Maintenant, n’importe qui peut rechercher le nom du fichier média + l’URL de ton site web, et le trouver.

Tu peux l’empêcher en utilisant des attributs no-index ou en utilisant le fichier robots.txt.

Cependant, il y a toujours une chance qu’une page soit omise lors des mises à jour. C’est à ce moment que tu dois supprimer la page des résultats de recherche.

Pour créer une nouvelle demande de suppression, dans la même section Indexing sur le panneau gauche, clique sur Removals, et tu seras dirigé vers cette page :

Crée maintenant une nouvelle demande pour supprimer le contenu sous l’onglet SUPPRIMER TEMPORAIREMENT L’URL et clique sur Nouvelle Demande.

Google n’autorise pas les suppressions permanentes car il est probable que le bot retrouve l’URL et l’indexe à nouveau.

Les suppressions temporaires te donnent le temps de désindexer la page et de la bloquer en utilisant des robots — résolvant ainsi la racine de ce problème au lieu de compter sur la suppression d’URL de Google.

Scores D’Expérience De Page

Bon, nous avons fait pas mal de choses techniques jusqu’à présent. Revenons à ton site web et voyons comment le GSC le note pour les utilisateurs.

Tout d’abord, nous examinerons la page Expérience de la page. Sous la section Expérience dans la barre latérale gauche, clique sur Expérience de la page, et tu seras redirigé vers une page qui ressemble à celle ci-dessous.

L’expérience de page nécessite que ton site web ait une quantité raisonnable de trafic avant que Google puisse évaluer l’expérience à travers la base d’utilisateurs.

Il faut aussi pas mal de temps pour le générer car il est basé sur des expériences d’utilisateurs réels. Donc, si tu ne vois pas encore cela, tu peux continuer et simplement travailler à créer un site web adapté aux mobiles, et suivre d’autres bonnes pratiques en matière d’expérience utilisateur.

Depuis la mise en place du framework Core Web Vitals (CWV), le rapport d’expérience de page n’est qu’un résumé simplifié de ce rapport.

Si tu cliques sur l’un des scores, tu seras redirigé vers la page des Core Web Vitals — alors, passons à cela.

Web Vitals de Base : Le Trifecta de L’Expérience Utilisateur

Depuis 2020, Google s’est éloigné d’autres métriques comme la vitesse de la page, le chargement du contenu DOM, le temps jusqu’au premier octet (TTFB), etc., et se concentre désormais sur l’expérience utilisateur comme facteur de classement.

Cela a abouti à l’introduction des Core Web Vitals — un ensemble de métriques qui mesurent les aspects clés de l’expérience utilisateur. Ces métriques sont :

• Largest Contentful Paint (LCP) : Cette mesure évalue la performance de chargement. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, le LCP devrait se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page.
• First Input Delay (FID) : Mesure l’interactivité. Les pages devraient avoir un FID de 100 millisecondes ou moins.
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Mesure la stabilité visuelle. Les pages devraient maintenir un CLS de 0.1 ou moins.

Le rapport Core Web Vitals dans GSC te montre comment tes pages se comportent selon ces métriques, en les catégorisant soit comme “Pauvres,” “Nécessitent une amélioration,” ou “Bonnes.”

Voici ce que tu verras une fois que tu auras suffisamment de pages et que Google aura créé le rapport CWV pour ton site web :

Tu peux cliquer sur Ouvrir le Rapport pour voir quelle est la raison derrière les métriques.

Par exemple, dans le cas du site web ci-dessus, les pages ont un Interaction to Next Paint (INP) supérieur à 200 ms.

Tu peux voir plusieurs raisons pour lesquelles tes URL comportent des erreurs, et tu peux cliquer pour plus de détails.

Si tu as résolu le problème, tu peux cliquer sur Valider la Correction et Google vérifiera ensuite si la correction est complète. Si tout se passe bien, tu ne verras plus l’erreur.

À quelle fréquence devrais-tu vérifier les rapports des signes vitaux du Web principal ?

Il est préférable de vérifier les rapports CWV au moins une fois par mois — car c’est la durée de chaque cycle de révision CVW (28 jours).

Alors, si tu as ajouté du nouveau contenu, modifié des pages, mis à jour le thème, etc., Google mettra du temps à comprendre l’impact et à donner à ton site web une note mise à jour.

De plus, si tu as validé une correction, tu sauras si l’erreur a été corrigée ou si elle nécessite une attention supplémentaire pendant cette période.

Découvre Qui Fait Des Liens Vers Ton Site Web

Deux choses ont conservé leur importance dans le SEO au fil des années : un excellent contenu et des liens de haute qualité.

Tu veux que le plus grand nombre possible de bons sites web fassent un lien vers ton site.

Mais il est facile d’en faire trop ici et de créer des liens aléatoires et spammy. Ou peut-être que c’est ton concurrent qui a créé ces liens spammy. Tu peux utiliser cette section pour suivre tous les liens qui pointent vers ton site web et que Google connaît.

Trouve l’option Liens dans la barre latérale gauche. Voici quelques-uns des détails que la page des liens te montre :

• Quels sites font le plus de liens vers le tien ?
• Quel est ton contenu le plus lié ?
• Quel texte d’ancrage les autres sites utilisent-ils pour te lier ?
• Et quelles sont quelques-unes des pages principales qui sont liées en interne ?

Cette information peut t’aider à comprendre quel contenu résonne avec d’autres propriétaires de sites et à identifier des opportunités de partenariat potentielles.

Généralement, la page d’accueil aura le plus de liens. Donc si tu remarques ce modèle avec ton site, sache que c’est tout à fait typique.

Avec ces informations à disposition, tu peux faire quelques choses importantes :

• Vérifie si les pages les plus importantes de ton site reçoivent suffisamment de liens ou non.
• Comprends quelles pages sont appréciées par les autres propriétaires de sites.
• Utilise-le pour créer plus de contenu autour de ces sujets
• Contacte les sites qui te lient le plus et trouve des opportunités de partenariat potentielles. En plus d’améliorer ton site, cela peut même promouvoir leurs produits sur ton site.

Les liens ont un effet de volant d’inertie. Tu commences par obtenir des liens de propriétaires de sites que tu connais dans ton domaine ou en t’associant avec d’autres sites web un à un.

Mais assez rapidement, ton site obtient suffisamment de traction pour que tu n’aies plus à fournir autant d’efforts pour obtenir le même nombre de liens.

Rapports de Sécurité et Notifications Opportunes

Google prend la sécurité du web au sérieux, et pour de bonnes raisons. Un site web compromis peut nuire à tes utilisateurs et endommager ta réputation.

Sur la barre latérale gauche, tu verras la section Security & Manual Actions, qui contient le rapport « Security issues ».

Le rapport « Problèmes de sécurité » dans GSC t’alerte de tout problème de sécurité que Google détecte sur ton site, tel que le piratage ou le malware.

Si Google détecte un problème de sécurité, il peut afficher des avertissements aux utilisateurs dans les résultats de recherche ou même retirer entièrement votre site des résultats de recherche.

Donc, tu dois être attentif à toutes les notifications signalant des problèmes de sécurité ainsi qu’à cette page lorsque tu visites GSC.

Ce rapport fournit également des détails sur le problème et des conseils sur comment le résoudre, afin que tu puisses régler les problèmes rapidement et protéger la présence de ton site dans les recherches.

Prenons Votre Site Web De L’invisible À L’invincible

C’était tout un périple à travers la Console de recherche Google ! Résumons ce que nous avons appris :

• Sans GSC, ton site risque de faire partie des 96,55 % de sites web qui ne reçoivent jamais de trafic de Google.
• GSC t’aide à identifier les forces et les faiblesses de ton site et les différentes manières dont tu peux encore améliorer ton site web.
• Il offre des outils assez pratiques pour les rapports d’indexation de pages individuelles, la soumission de plans de site et l’assurance que tes efforts en SEO portent leurs fruits.
• Surveiller GSC, c’est comme faire un bilan de santé pour ton site web. Cela t’aide à détecter et à résoudre les problèmes avant qu’ils ne deviennent… eh bien, de vrais problèmes.

Et voici l’affaire : si Google ne peut pas voir ton site web, pratiquement personne d’autre ne le pourra non plus. Utiliser GSC est l’étape la plus facile que tu peux prendre pour éviter cela.

Alors, quelle est la prochaine étape ?

Si tu n’as pas encore configuré GSC, lance-toi ! C’est plus facile que tu ne le penses. Et si tu l’utilises déjà, pourquoi ne pas essayer un de ces rapports dont nous avons parlé ?

Maintenant, si cela te semble compliqué — ou si tu veux qu’un expert s’en charge — laisse nos professionnels SEO le faire pour toi!

Nous gérons le SEO de ton site web du début à la fin, afin que tu puisses te concentrer sur tes activités principales.