Comment Réaliser Un Audit Technique SEO Complet

Ton site web d’entreprise est d’une impeccabilité irréprochable.

Le blog est rempli de contenu de haute qualité. Chaque description de produit est finement ajustée pour les performances de recherche. Tu as même ajouté du texte alternatif à tes images et optimisé tes médias pour la vitesse de chargement. Bravo.

Alors, pourquoi n’écrases-tu pas tes adversaires dans les résultats de recherche ?

Il se peut que ton site ait des problèmes invisibles qui compliquent la tâche des moteurs de recherche pour parcourir ton site ou accéder à ton contenu.

Oh non. Ça ressemble à un gros casse-tête à résoudre.

En fait, non. Réaliser un audit technique de SEO peut t’aider à trouver et à corriger les défauts assez rapidement.

Et tu es au meilleur endroit pour apprendre à auditer ton site.

Qu’est-ce Qu’un Audit SEO Technique, De Toute Façon ?

Un audit SEO technique est essentiellement un contrôle de santé du site web. Ce processus de test peut révéler des problèmes techniques qui pourraient empêcher les moteurs de recherche de parcourir et d’indexer votre site.

Réaliser un audit SEO technique de ton site web est important pour les affaires, car cela affecte directement ton classement dans les recherches.

Résoudre les problèmes signifie plus de clics, en espérant conduire à plus de ventes… menant à plus d’argent, d’argent, d’argent.

Quand Effectuer Un Audit Technique

Si tu n’as jamais réalisé d’audit de site, il n’y a pas de meilleur moment que maintenant. Cela s’applique également à tout nouveau site que tu configures, y compris lorsque tu refais le design de ton site existant.

Il est également judicieux de revoir les aspects techniques de ton site de temps en temps — peut-être tous les trimestres, ou chaque année si cela te semble trop contraignant.

Utilisation d’Outils d’Audit Technique

Alors qu’il est possible de vérifier certains aspects de ton site à la main, ce n’est pas nécessaire. Les outils spécialisés sont la meilleure solution.

Tu peux réaliser un audit solide en utilisant les outils gratuits suivants de Google. Nous les présenterons tout au long de l’article.

Le seul problème est que tu dois travailler sur plusieurs plateformes pour trouver les données dont tu as besoin. Et ce n’est pas toujours évident de savoir où les trouver.

Alors, cela pourrait valoir la peine de se procurer l’un de ces outils SEO dédiés.

• Screaming Frog (Freemium): L’OG de l’audit technique. Il offre un budget de crawl gratuit généreux, te permettant de scanner jusqu’à 500 URLs. C’est largement suffisant pour de nombreux sites de PME.
• All in One SEO (Freemium): Notre plugin favori pour WordPress. Il est conçu davantage pour la maintenance technique que pour l’audit, mais tu peux définitivement encore réaliser les vérifications.
• All in One SEO Analyzer (Freemium): Tu n’as pas WordPress ? Cette extension Chrome te donne accès à beaucoup des mêmes fonctionnalités.
• Ahrefs (Payant): Si tu veux approfondir la performance SEO de ton site, il n’y a pas de meilleur outil.

Réalisation d’un Audit SEO Technique : Votre Liste de Contrôle en 7 Étapes

Malgré le nom, tu n’as pas vraiment besoin de compétences techniques pour réaliser un audit SEO technique.

Mais comme un mécanicien effectuant un test d’inspection de véhicule, tu devras suivre un processus méthodique, juste pour t’assurer que les roues ne tombent pas.

Pas sûr de savoir par où commencer ? Pour t’aider à couvrir tous les aspects, nous avons préparé la liste de vérification d’audit parfaite — ordonnée par priorité.

(Tu n’as pas envie de tout lire ? Passe directement à la fin pour la version TL;DR !)

Étape 1 : Vérifie Que Ton Site Est Accessible Aux Robots D’indexation

Hmm, crawlability. Cela ressemble à la manière dont les araignées évalueraient ta salle de bain. Mais en fait, il s’agit de savoir si les moteurs de recherche peuvent accéder entièrement à ton site web.

Tu vois, les moteurs de recherche utilisent des robots d’indexation (programmes conçus pour l’indexation) pour scanner ton site web et trouver ton contenu. Cette information permet au moteur de recherche de diriger le trafic pertinent vers toi.

Pour s’assurer que cela se passe bien, nous devrons effectuer quelques tests.

Commencer Avec Google

Mais avant de plonger dans les aspects techniques, il vaut la peine de rechercher ton site sur Google.

Pourquoi ? Parce que tu peux rapidement voir si des pages principales manquent dans les résultats de recherche.

Voici le flux de travail.

1. Visite Google.
2. Entre site: suivi par le domaine de ton site web (par exemple, site: example.com).
3. Clique sur Rechercher et admire les résultats.

Les résultats t’indiqueront quelles pages de ton site sont connues par Google. Ils te diront également combien de pages sont approximativement explorées et indexées. Tu peux voir le nombre juste au-dessus des résultats :

Note : Tu devras peut-être cliquer sur Outils pour voir ces numéros.

Exécute Un Test Avec La Console De Recherche Google

Ensuite, visite le rapport d’indexation des pages dans Google Search Console (GSC). Cela te donnera une vue d’ensemble plus complète des pages qui ont été à la fois explorées et indexées.

Si des pages ont été omises, les raisons apparaîtront dans la liste en bas de ce tableau de bord. Tu peux cliquer sur chaque élément ici pour voir les URLs individuelles.

Voici quelques causes fréquentes :

• Page avec des redirections : Le robot d’indexation a été redirigé vers une autre URL.
• Non trouvé (404) : Le robot d’indexation a suivi un lien mais n’a trouvé rien.
• Erreur serveur (5xx) : Ton hébergeur web rencontre des problèmes, ce qui signifie que le robot d’indexation ne pouvait pas explorer.

Obtenez Plus De Détails Avec Screaming Frog

Maintenant, plongeons un peu plus profondément.

Télécharge et installe l’outil Screaming Frog Spider tool sur ton ordinateur. Ouvre l’application et ensuite :

1. Dans la barre en haut, saisis ton nom de domaine. Ensuite, clique sur le bouton vert Commencez maintenant dans le coin supérieur droit.
2. Une fois le crawl terminé, sélectionne l’onglet Codes de réponse.
3. Note toutes les pages avec des liens cassés (codes d’erreur dans les 400). Tu devras peut-être gérer ces cas individuellement.
4. Regarde également les pages qui retournent le code interne bloqué par robots.txt. Cela signifie que ton site a des règles qui empêcheront les robots d’indexation de le visiter.

Liste de Vérification des Actions : Dépanner les Problèmes de Crawlabilité

D’accord, tu as effectué les tests et trouvé quelques problèmes de capacité d’exploration. Ne t’en fais pas ! Voici une liste rapide de solutions.

Liens brisés (erreurs 404)

• Remplace le lien : Si possible, remplace le lien brisé par un lien fonctionnel vers la page correcte.
• Redirige la page brisée : Si le contenu a été déplacé, configure une redirection 301 de l’ancienne URL vers la nouvelle URL.
• Supprime le lien : Si le contenu lié n’est plus disponible, supprime simplement le lien.

Pages avec redirections

• Vérifie le redirection : Assure-toi que la redirection est intentionnelle et qu’elle pointe vers la page de destination correcte.
• Mets à jour les liens internes : Si tu as redirigé une page, mets à jour tous les liens internes qui pointaient vers l’ancienne URL.

Erreurs du serveur (5xx)

• Contacte ton fournisseur d’hébergement : Informe-le que tu rencontres des erreurs de serveur. Il pourra t’aider à diagnostiquer et résoudre le problème. (Ou tu pourrais simplement changer pour un hébergeur avec une garantie de disponibilité de 100%. Je dis ça, je dis rien.)

Et finalement… une fois que tu as résolu les problèmes, utilise l’outil d’inspection d’URL dans la Console de recherche Google pour demander l’indexation des pages affectées.

Étape 2 : Vérifie Ton Fichier Robots

À propos du fichier robots.txt. C’est essentiellement un règlement, indiquant aux robots d’indexation comment se comporter sur ton site.

Généralement, cela est utile. Par exemple, la règle ci-dessous empêche votre zone d’administration WordPress de s’afficher sur Google :

Disallow: /wp-admin/

Les problèmes commencent lorsque les mauvaises règles sont insérées dans ton fichier robots.txt. Tu peux accidentellement interdire aux moteurs de recherche de visiter ton site :

Disallow: /

Ce genre de chose peut arriver si tu coches la mauvaise case dans un plugin.

Vérifie par toi-même en visitant le vérificateur de robots de Google. Entre le domaine de ton site web, et regarde les fichiers robots.txt apparaître.

Ensuite, clique sur les fichiers pour voir à l’intérieur. Assure-toi que toutes les instructions « Disallow » couvrent les bonnes URL. Supprime toutes les règles qui bloquent des pages importantes.

Étape 3 : Vérifie Ton Plan du Site

Nous avons maintenant garanti que les robots d’indexation peuvent entrer et explorer ton site. L’étape suivante est de leur donner une visite guidée.

Tu peux faire cela en créant un plan de site. Ou en t’assurant que ton plan de site existant représente fidèlement l’architecture de ton site.

Cela est particulièrement important si ton site possède :

• Plus de 100 pages
• Pages qui ne peuvent pas être atteintes si tu commences sur la page d’accueil et cliques sur des liens internes — Ces pages sont appelées pages orphelines.

Nous pouvons vérifier l’état de ton plan de site via GSC. Rends-toi sur ton compte et sélectionne Sitemaps dans le menu latéral.

Si tu n’as pas de plan de site, cette zone sera vide. Tu peux en générer un et soumettre le lien ici.

Peut-être que ton site possède déjà un plan de site, et tu l’as soumis à Google. Il devrait apparaître sur cette liste.

Google fournit utilement un contrôle de santé. Il y a trois statuts possibles.

• “Succès”: Google a trouvé ton plan de site et l’utilise.
• “Impossible de récupérer”: Google n’a pas pu trouver ton plan de site. Peut-être as-tu entré un lien incorrect, ou le fichier a-t-il été déplacé ?
• “Le plan de site avait X erreurs”: Google a trouvé ton plan de site et a commencé à l’utiliser, mais a rencontré des problèmes. Généralement, cela est dû au fait que ton plan de site n’est pas à jour.

Tu peux cliquer sur n’importe quel plan de site répertorié ici pour voir plus de détails, y compris pourquoi des erreurs se produisent.

Pour en savoir plus sur le formatage des sitemaps et le dépannage, consultez notre guide dédié aux sitemaps!

Conseil Utile : Si ton site fonctionne sur WordPress, installe un plugin comme AIOSEO. Ceci gérera les mises à jour du plan du site automatiquement.

Étape 4 : Confirme Que Ton Site Est Indexable

Juste parce que ton site peut être exploré ne signifie pas qu’il apparaîtra dans les résultats de recherche.

Une fois que les robots d’indexation ont collecté des informations sur ton site, les moteurs de recherche doivent déterminer :

• De quoi parle ton contenu
• Quels termes de recherche correspondent à ton contenu
• La qualité relative de ton contenu par rapport à d’autres pages similaires

Ce processus s’appelle l’indexation.

Dans le processus d’audit technique, il est vital de tester l’indexation. Des problèmes avec ton site peuvent rendre impossible la lecture de ton contenu par les moteurs de recherche.

Obtiens une vue d’ensemble de l’indexation avec la console de recherche Google

Commence par retourner au rapport « Indexation de Pages » dans GSC. Ici, tu peux voir un résumé des pages qui ont été et n’ont pas été indexées.

Voici quelques raisons courantes pour lesquelles l’indexation ne se produit pas :

• “Page alternative avec un tag canonique approprié” : Tu as un contenu dupliqué, et tu as correctement marqué la version à indexer (bon travail). Google a vu le tag canonique et suit ton conseil.
• “Dupliqué, Google a choisi un canonique différent de celui de l’utilisateur” : Google a ignoré ton conseil et a choisi l’autre page dupliquée. 
• “Exclu par le tag ‘noindex’” : Tu as une règle dans ton en-tête HTML qui interdit aux robots d’indexation d’indexer ta page !

Regarde de plus près une URL spécifique en saisissant l’adresse dans la barre de recherche en haut de la page.

Cela ouvre l’outil d’inspection d’URL, qui regorge d’informations utiles (et certaines inutiles).

Vérifie Ton Indexation Avec Screaming Frog

La Console de recherche Google nous indique uniquement quelles pages Google a indexées. Elle ne nous informe pas sur les pages qui ne peuvent pas être indexées. Oui, c’est un terme utilisé dans le monde du SEO.

Pour trouver ces perles rares, tu devras rouvrir ton rapport Screaming Frog. Si tu vérifies la liste des URL, tu verras une colonne appelée « Indexabilité ». Ici, tu peux voir quelles pages sont à la hauteur.

Astuce : Accélère le processus en triant la liste par cette colonne. Ainsi, toutes les URL avec des problèmes d’indexation remonteront en haut.

Liste Des Actions : Dépannage Des Problèmes D’indexation

D’accord, tu as identifié certaines pages qui ne sont pas indexées. Allons corriger cela !

“Exclu par la balise ‘noindex'”

• Supprime la balise noindex : Si la page doit être indexée, retire la balise <meta name=”robots” content=”noindex”> du code HTML de la page. Vérifie également tes en-têtes HTTP pour t’assurer qu’une règle noindex n’est pas envoyée de cette manière.
• Vérifie tes paramètres CMS : Si tu utilises un CMS comme WordPress, vérifie que la page n’est pas accidentellement définie sur “noindex” dans les paramètres.
• Resoumets l’URL à Google : Utilise l’outil d’inspection d’URL dans la Google Search Console pour demander l’indexation de la page.

“Dupliqué, Google a choisi un canonique différent de celui de l’utilisateur”

• Revoir Le Contenu : Vérifie que la page que tu veux indexer est vraiment la meilleure et la plus complète version du contenu.
• Renforcer Les Liens Internes : Assure-toi que de nombreux liens internes pointent vers la page que tu veux indexer, en utilisant un texte d’ancrage pertinent.
• Réévaluer La Balise Canonique : La balise canonique pointe-t-elle vers la bonne page ? Vérifie bien !
• Envisager De Fusionner Le Contenu : Si les deux pages sont très similaires, envisage de les fusionner en une seule page plus forte.

Screaming Frog indique le statut “Non-Indexable”

• Vérifie la balise noindex (encore !) : Screaming Frog est excellent pour détecter ces embêtantes balises noindex.
• Vérifie les autres balises meta robots : Cherche d’autres balises meta robots qui pourraient empêcher l’indexation, comme nofollow.
• Inspecte l’URL dans Google Search Console : Utilise l’outil d’inspection d’URL pour voir si Google signale des problèmes d’indexation spécifiques.

Étape 5 : Teste la Performance et l’Accessibilité de Ton Site Web

Google accorde une grande attention à la performance du site. Les sites web qui se chargent rapidement, optimisés pour tous les appareils et accessibles à tous les utilisateurs ont tendance à obtenir de meilleurs classements — tout simplement parce que c’est ce que préfèrent la plupart des gens.

Donc, vérifier les performances est une étape importante dans ta liste de vérification d’audit SEO technique.

Il existe des centaines d’outils de test conçus à cet effet. Nous allons utiliser un outil gratuit, créé par Google : Lighthouse.

Voici le flux de travail :

1. Visite https://pagespeed.web.dev/
2. Entre l’URL de ton site web dans la grande boîte et clique sur Analyser
3. Attends une minute ou deux pour que Lighthouse crée un rapport d’audit
4. Boom, tu as les données !

En haut de la page, tu verras deux onglets : « Mobile » et « Bureau ».

Pourquoi le mobile est-il par défaut ? Parce que Google indexe d’abord la version mobile de ton site web, puis la version de bureau. Cela a du sens, étant donné que la majorité du trafic web est désormais générée par des appareils mobiles.

En descendant, il y a deux sections clés à examiner :

Analyse De Performance

Lighthouse offre une analyse assez détaillée des performances de ton site et de leur impact potentiel sur tes efforts de SEO.

Tout en vert est bon. L’orange est utilisable. Le rouge est un problème majeur.

La section « Diagnostics » te donne de très bons retours sur les problèmes de performance individuels, et comment tu peux les résoudre. Il suffit de cliquer sur n’importe quel élément de la liste pour plus de détails.

Ci-dessous, tu devrais voir l’étiquette « Audits réussis. » Tape dessus pour déployer une liste de tests que ton site a réussis. Un vrai coup de pouce pour l’ego, juste là.

Analyse de l’Accessibilité

Ta carte de score pour l’accessibilité fournit des retours sur les éléments les plus importants, comme la lisibilité et le texte alternatif.

Malheureusement, Lighthouse ne peut pas tester automatiquement tous les aspects d’un site web — donc l’application fournit une liste de vérifications que tu peux effectuer manuellement. Accède à cette liste en cliquant sur Éléments supplémentaires à vérifier manuellement.

Étape 6 : Traque le Contenu Dupliqué

Il n’y a pas de pénalité officielle pour avoir plusieurs pages sur ton site web avec un contenu identique.

Mais Google n’aime pas afficher plusieurs versions de la même chose. C’est déroutant pour les utilisateurs et cela rend plus difficile pour Google de déterminer quelles pages classer. Tu pourrais même finir par te concurrencer toi-même dans les résultats de recherche !

Pour vérifier si ton site a des doublons, visite Google Search. Tape info: suivi du domaine de ton site (par exemple, info: example.com) et appuie sur Entrée.

Rends-toi à la toute dernière page des résultats de recherche. Si Google soupçonne que tu as du contenu en double, tu pourrais voir un message comme celui-ci :

“Afin de te montrer les résultats les plus pertinents, nous avons omis certaines entrées très similaires aux X déjà affichées.”

Cela ne garantit pas que tu as un problème sérieux de duplication, mais c’est un signe que tu devrais enquêter davantage.

Utiliser Screaming Frog Pour Trouver Du Contenu Dupliqué

Si cette vérification rapide soulève un drapeau rouge, il est temps de sortir l’artillerie lourde ! Lance Screaming Frog et jette un autre coup d’œil à tes résultats de crawl.

Trie la table par « Titre de Page ». Cela regroupera les pages ayant des titres identiques ou similaires, qui sont souvent un signe de contenu dupliqué.

Quand tu identifies l’un de ces groupes, examine le contenu des pages individuelles pour voir si ce sont vraiment des doublons.

Liste D’actions : Gérer Les Doublons

Si tu trouves du contenu en double, ne panique pas ! Il y a plusieurs façons de le résoudre :

• Redirections 301 : Si une page est clairement la version “principale”, redirige la page doublon vers la page principale.
• Balises canoniques : Utilise les balises canoniques pour indiquer à Google quelle version de la page tu souhaites qu’il indexe.
• Balise Noindex : Si une page n’a vraiment pas besoin d’être indexée (comme une version imprimable d’un article), utilise la balise “noindex” pour dire à Google de l’ignorer.

Étape 7 : Vérifie Ton Données Structurées

Ouf, c’est déjà beaucoup d’audit. Ne t’inquiète pas ; tu es dans la dernière ligne droite !

Le dernier élément de notre puzzle SEO est les données structurées, également connues sous le nom de balisage de schéma. Ces informations aident Google à interpréter ton contenu et à fournir des extras utiles dans la page de résultats.

Disons que tu gères un site web de gastronomie et que tu souhaites que tes recettes apparaissent dans les extraits en vedette. Google est beaucoup plus susceptible de choisir ton contenu si tu présentes des informations clés comme le temps de préparation, les ingrédients et les évaluations des utilisateurs dans un format appétissant.

Il existe de nombreux outils gratuits et fantastiques pour générer des balises de schéma, comme l’assistant de balisage de données structurées de Google. Pour les sites WordPress, AIOSEO rend le processus vraiment facile.

Pour valider tes données structurées, nous te recommandons d’utiliser le Test de résultats enrichis de Google. Tape simplement le domaine de ton site web, et consulte les résultats.

Comme avec plusieurs autres outils Google, tu devrais voir un statut pour chaque type de données. Tu peux également cliquer sur chaque élément pour obtenir plus d’informations sur la manière de résoudre les erreurs.

L’audit technique SEO TL;DR

C’était beaucoup de défilement. Si tu cherches un raccourci, nous sommes heureux de t’aider !

Voici les bases absolues dont tu as besoin pour réaliser un audit SEO.

1. Google ton site : Utilise l’opérateur de recherche site: et vérifie si des pages importantes manquent dans les résultats de recherche. 
2. Passe ton site à travers le rapport “Indice de pages” de la Google Search Console : Clique sur les raisons données pour voir quelles pages manquent, et pourquoi.
3. Analyse ton site avec Screaming Frog : Après avoir installé l’app, entre ton domaine dans la barre du haut et clique sur Commencer. Vérifie toutes les URLs marquées comme “Non-indexables” et regarde si des pages importantes sont listées.
4. Teste la performance et l’accessibilité de ton site avec Lighthouse : Clique sur les résultats individuels pour obtenir des conseils sur l’optimisation de ton site.
5. Utilise Screaming Frog pour trouver des doublons : Recherche des URLs avec des titres de page similaires. Tu devras peut-être supprimer, combiner ou étiqueter la copie que tu veux voir apparaître dans la recherche.
6. Vérifie ton balisage schema en utilisant le test de résultats enrichis de Google : Tu n’en as pas ? Utilise un générateur de données structurées gratuit.

Si tu es bloqué, fais simplement défiler vers le haut pour obtenir plus d’informations !

Audit SEO Technique ? C’est Un Mouvement Intelligent Pour Les Affaires

Tout cela peut sembler être une obsession sans raison, mais garde à l’esprit que la performance SEO de ton site peut avoir un impact réel sur tes résultats financiers.

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