5 Stratégies SEO Locales Pour Attirer Plus De Clients Dans Ta Région

Il y a des milliers — peut-être des millions — de plombiers dans le monde. Ils peuvent tous déboucher tes tuyaux et installer de nouveaux robinets. Mais quand tu cherches sur Google une entreprise de plomberie, seuls les fournisseurs locaux apparaissent.

Pourquoi ? Parce que Google sait que la géographie compte.

De l’hôtellerie et du commerce de détail à la sécurité et à la fabrication, la plupart des entreprises se concentrent sur le service aux clients à proximité. Ton entreprise est probablement la même.

Si tu souhaites atteindre plus de clients locaux, essaie le SEO local (optimisation pour les moteurs de recherche). Cette tactique marketing consiste à optimiser ta présence en ligne pour un lieu ou une région spécifique.

Dans ce guide, nous allons expliquer ce qu’est le SEO local et comment tu peux mettre en œuvre ce plan de marketing. Commencez maintenant!

Qu’est-ce que le SEO Local ? (Et pourquoi devrais-tu t’en soucier ?)

Le but du SEO est de rendre ton site web plus susceptible d’apparaître lorsque quelqu’un recherche certains termes.

Le SEO local a un objectif plus spécifique : rendre votre site web plus susceptible d’apparaître pour les personnes effectuant des recherches dans un lieu physique spécifique.

Optimiser ton site web pour une zone locale est une affaire 2 en 1 :

1. Classement Supérieur : Lorsque les personnes dans ta zone cible recherchent des termes liés à ton site web, tu as plus de chances de te classer haut dans les résultats de recherche généraux. Cela est dû au fait que Google et d’autres moteurs de recherche personnalisent les résultats pour chaque utilisateur.
2. Apparition dans le Pack Local : Lorsque Google pense que l’utilisateur cherche une entreprise ou un lieu local, le Pack Local apparaît. Cette boîte se trouve en haut de la page de résultats, mettant en avant les entreprises proches de l’utilisateur. Ton site pourrait en faire partie !

En d’autres termes, le SEO local est comme un code de triche. Au lieu de te battre avec tous les sites similaires dans le monde, tu ne fais face qu’à tes concurrents locaux !

Comment Fonctionne Le SEO Local

Pour comprendre à quoi ressemble le SEO local dans le monde réel, revenons aux plombiers.

Mario et Luigi sont des artisans qualifiés. Ils peuvent gérer à peu près n’importe quelle tâche de plomberie (surtout celles qui concernent les grandes tuyauteries vertes), et ils jouissent d’une excellente réputation.

Mais lorsque les habitants recherchaient des plombiers, les frères n’apparaissaient pas sur Google.

Pour résoudre ce problème, ils ont fait quelques ajustements :

• Ils ont ajouté l’adresse de leur entreprise à leur site web, ainsi qu’une section mentionnant tous les lieux qu’ils desservent.
• Ils ont configuré un Profil d’entreprise Google et ont rempli les détails concernant l’entreprise.
• Ils ont pris des inscriptions dans des annuaires locaux en ligne et ont commencé à publier dans des groupes communautaires locaux sur les réseaux sociaux.
• Ils ont réalisé du renforcement de liens locaux en contactant d’autres propriétaires d’entreprises.

En quelques semaines, Mario et Luigi apparaissaient plus régulièrement dans les résultats de recherche, et assez rapidement, ils sont devenus le premier nom qui apparaissait chaque fois que les gens du coin cherchaient des plombiers.

À la fin de l’année, leur calendrier était plein.

Cela peut ressembler à un conte de fée de type sauvetage de princesse, mais c’est vrai :

• 63,6 % des consommateurs disent qu’ils sont susceptibles de consulter les avis sur Google avant de visiter un lieu commercial.
• 76 % des personnes qui recherchent sur leur smartphone quelque chose à proximité visitent un commerce dans la journée.
• 28 % des recherches pour quelque chose à proximité aboutissent à un achat.

Tu veux entendre la stat la plus folle ? Moins de la moitié des entreprises travaillent sur le SEO local. Elles jettent littéralement un bon trafic web.

Pas toi, cependant. Sois intelligent comme les plombiers italiens préférés de tout le monde.

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Les 5 Meilleures Stratégies De SEO Locale

Nous savons ce que tu penses : encore des tâches SEO ?!

La bonne nouvelle, c’est que le SEO local est vraiment facile à mettre en œuvre. De plus, tu as moins de concurrence.

Voici nos meilleurs conseils SEO pour dominer les résultats de recherche locaux, classés de “gain facile” à “nécessite un peu plus d’effort”:

1. Réclamer Votre Profil Commercial Google

Si tu ne veux pas t’embêter avec autre chose sur cette liste, revendique ton Profil d’Entreprise Google.

Ceci est la carte de visite virtuelle qui apparaît lorsque tu consultes une entreprise dans les résultats de recherche. C’est comme avoir un mini site web dans Google. Et Google lui-même nous dit que c’est vraiment important :

• Les clients ont 2,7 fois plus de chances de considérer une entreprise comme réputée s’ils trouvent un Profil d’Entreprise complet.
• Les clients ont 70% plus de chances de visiter et 50% plus de chances d’envisager d’acheter chez des entreprises disposant d’un Profil d’Entreprise complet.

Alors, comment complètes-tu ton profil ? Tu as juste à le revendiquer.

Rends-toi sur Google Maps, et assure-toi d’être connecté avec un compte Google. Ensuite, clique-droit n’importe où sur la carte. Oui, n’importe où.

Le menu pop-up te donnera l’option de Ajouter ton entreprise. Clique dessus.

Ensuite, suis les étapes affichées à l’écran :

1. Entre le nom de ton entreprise : Si tu es déjà enregistré sur Google Maps, tu peux sélectionner le nom de ton entreprise ici.
2. Sélectionne ton type d’entreprise : Indique à Google si tu possèdes un magasin physique ou si ton activité est principalement en ligne.
3. Ajoute ton secteur et tes emplacements : Tu peux inclure plusieurs régions.
4. Entre tes coordonnées : Ajoute ton numéro de téléphone et l’adresse de ton site web.

Une fois que tu acceptes d’ajouter ton entreprise sur Google, on te demandera de vérifier ton identité.

Avec la vérification terminée, tu peux ajouter beaucoup plus d’informations sur ton entreprise via le tableau de bord Google “My Business” — de tes heures d’ouverture aux photos de tes produits. Plus tu ajoutes, plus ton profil d’entreprise sera convaincant !

Nous te recommandons particulièrement de remplir la « Description » ; décris ce que fait ton entreprise, à qui elle sert et où elle intervient. C’est un emplacement de choix pour le SEO !

2. Ciblez Des Mots-Clés Spécifiques À Une Localisation

En parlant de SEO, parlons des mots-clés.

Les moteurs de recherche font un travail correct pour proposer des entreprises locales pertinentes. Parfois, cependant, des entreprises du monde entier occupent les premières places dans les résultats de recherche.

Pourquoi ? Parce qu’ils ont optimisé leur contenu pour les mots-clés locaux.

Par exemple, au lieu de cibler le mot-clé, “dentiste blanchissant abordable”, ils pourraient cibler “dentiste blanchissant abordable new york”.

Des variantes de mots-clés locaux comme celle-ci rendent parfaitement clair les zones que tu couvres, ce qui signifie que les moteurs de recherche sont plus susceptibles de proposer ton site aux personnes locales. De plus, tu obtiendras un meilleur classement si quelqu’un ajoute spécifiquement un lieu à sa recherche.

Tu peux probablement deviner quelques mots-clés locaux qui seraient importants pour ton site. Il existe également des outils SEO que tu peux utiliser pour découvrir de l’or caché.

Des plateformes gratuites comme Google Keyword Planner te fournissent des aperçus sur le volume de recherche et la concurrence. Des outils payants comme Ahrefs et Semrush offrent des fonctionnalités encore plus avancées — mais si tu débutes, les gratuits sont un excellent point de départ. (Au fait, consulte notre guide exceptionnel sur la recherche de mots-clés pour plus d’infos !).

Une fois que tu as ta liste de mots-clés spécifiques à un lieu, il est temps de les disperser naturellement dans le contenu de ton site web. Ne les entasse pas n’importe où — cela s’appelle le bourrage de mots-clés, et Google déteste ça.

Plutôt, pense à la manière dont tes clients chercheraient naturellement. Utilise tes mots-clés dans les titres de tes pages, les en-têtes, les descriptions meta (ces petits extraits qui apparaissent dans les résultats de recherche), et dans le corps de ton contenu.

Par exemple, au lieu de simplement “Beaux Bouquets”, essaye un titre comme “Beaux Bouquets pour Chaque Occasion à Austin, TX.”

Et dans ta description meta, tu pourrais dire quelque chose comme, “Trouve le bouquet parfait pour ton bien-aimé à Austin. Livraison le jour même disponible !”

Voir? Il s’agit d’être précis et utile.

3. Obtiens Quelques Backlinks Locaux

D’accord, nous avons cueilli les fruits les plus faciles à atteindre. Maintenant, il est temps de faire un véritable travail.

Les backlinks (c’est-à-dire les liens vers ton site sur d’autres sites web) sont un ingrédient essentiel dans le SEO. Aux yeux des moteurs de recherche, ils représentent un vote de confiance envers ton contenu. Plus tu as de backlinks provenant de sites de haute qualité, plus tu as de chances de bien te classer.

La même chose s’applique au SEO local. Si d’autres sites web ayant des liens locaux renvoient vers ton site web, les moteurs de recherche supposeront que ton entreprise est très importante dans ta ville ou région.

Alors, comment obtenir ces précieux backlinks locaux ? Il s’agit de construire des relations et de s’impliquer dans ta communauté, à la fois en ligne et hors ligne.

Commence avec toutes les entreprises locales avec lesquelles tu as déjà des relations. Contacte-les et vois si elles seraient prêtes à créer un lien vers ton site web. Le backlinking mutuel est une pratique courante.

Ensuite, explore les annuaires en ligne spécifiquement pour ta ville ou région. Obtenir un listing d’entreprise sur ces sites ne te procure pas seulement un backlink, mais augmente également ta visibilité auprès des clients potentiels dans ton secteur.

Un autre excellent moyen de créer des backlinks locaux est de créer du contenu de haute qualité, partageable. Par exemple, tu pourrais publier des articles de blog sur des événements locaux, des guides des attractions locales, ou même des interviews d’autres propriétaires d’entreprises locales.

Quand d’autres sites trouvent ton contenu précieux, ils sont plus susceptibles de le lier, ce qui booste ton jus SEO.

Et voici un conseil professionnel : parraine des événements locaux ou des œuvres de bienfaisance. Les sponsors obtiennent souvent une mention (et ce lien retour tant important) sur le site web de l’événement ou de l’organisation. C’est un double avantage : tu soutiens ta communauté et tu améliores ton SEO.

Construire des backlinks locaux prend du temps et des efforts, mais cela en vaut totalement la peine.

4. Construis Confiance Avec Des Avis Et Des Évaluations

Qu’est-ce qui fait que Google choisisse une entreprise locale plutôt qu’une autre ? Parfois, il s’agit du SEO sur page ou des backlinks. Mais il y a aussi la réputation en ligne à considérer.

Les entreprises qui reçoivent un tas d’avis positifs de la part des clients sur Google ont tendance à être plus visibles dans les résultats de recherche. Et parce qu’elles ont d’excellentes évaluations, ces entreprises attirent également plus l’intérêt des clients potentiels.

Ça a l’air d’être un bon endroit. La question est, comment les entreprises attirent-elles toutes ces critiques positives ?

Le secret est de rendre très facile pour les clients satisfaits de laisser un avis. Tu peux y parvenir en leur envoyant un email après-vente qui inclut un lien vers ton profil Google Business. Tu pourrais même offrir aux clients une petite incitation (comme un bon) s’ils le font.

Bien sûr, toutes les critiques ne sont pas extrêmement favorables. Donc, il est important de répondre aux commentaires négatifs de manière professionnelle et de résoudre les problèmes lorsque c’est possible.

Parfois, il suffit de reconnaître le problème et de proposer de rectifier les choses pour transformer un client mécontent en un client fidèle. Cela prouve également aux nouveaux clients potentiels que tu as de bonnes intentions.

Bien que les bonnes critiques seules ne vont pas considérablement améliorer ta visibilité dans les résultats de recherche locaux, elles contribuent à ta stratégie globale de SEO locale.

5. Commencez À Créer Du Contenu Hyper-Local

Waouh, tu es arrivé jusqu’au cinquième conseil ! Tu es vraiment engagé dans cette histoire de SEO local, hein ?

Si tu veux surpasser ta concurrence locale, essaie de publier du contenu hyper-local — du contenu adapté à une région spécifique, une ville ou même un quartier.

Il y a deux principaux avantages à devenir hyper-local :

1. Lorsque tu mentionnes un secteur spécifique par son nom, ton entreprise apparaît comme l’option locale. Beaucoup de personnes préfèrent travailler avec une petite entreprise locale plutôt qu’avec un géant international.
2. Ton contenu hyper-local est idéal pour capter des mots-clés locaux. Si quelqu’un cherche un “restaurant de hamburgers sur l’avenue Carter”, tu as les classements de recherche locale couverts.

Alors, quel type de contenu peux-tu créer ?

• Disons que tu possèdes un café dans une petite ville. Tu pourrais écrire des articles de blog sur les événements locaux à proximité, comme le marché des fermiers ou le festival estival annuel.
• Si tu es agent immobilier, tu pourrais créer des guides de quartier mettant en avant les meilleures écoles, parcs et restaurants de chaque zone. 

Le secret est de penser aux centres d’intérêt de ton public cible et de créer du contenu qui est pertinent pour leur vie locale.

Par exemple, la brasserie Jackie O’s à Athens, Ohio, possède un blog sur la durabilité sur leur site web où ils publient des articles sur les efforts et les partenariats avec des organisations locales.

Et n’hésite pas à te dévoiler ! Partage tes propres expériences et perspectives sur ta région. Quels sont tes endroits locaux préférés ? Qu’est-ce qui rend ta communauté spéciale ?

Plus ton contenu est authentique et captivant, plus il résonnera avec ton audience — des clients à la recherche de choses.

Les Meilleurs Outils de SEO Local

Nous avons le plan de jeu prêt. La dernière étape est de le mettre en pratique.

Tu n’as pas besoin de nombreux outils pour améliorer ton SEO local (un autre avantage de cette stratégie marketing). Mais il y a quelques applications qui t’aideront à optimiser pour les clients locaux.

Voici nos choix !

Pour La Recherche De Mots Clés Locaux

• Google Keyword Planner: L’OG de la recherche de mots-clés. C’est gratuit et directement de la source.
• AnswerThePublic: Découvre ce que les locaux demandent réellement. Gratuit pour les recherches de base.
• Ubersuggest: Le cadeau de Neil Patel aux petites entreprises. Recherches gratuites limitées quotidiennement.

Pour la Gestion de Profil d’Entreprise Google

• Gestionnaire de Profil Business: Ton centre de commande pour la visibilité locale.
• Google Analytics 4: La plateforme d’analyse de premier plan pour les sites web. Essentiel pour suivre tes progrès.

Pour Surveiller Les Avis

• Alertes Google: Reçois une mise à jour par email chaque fois que ton entreprise est mentionnée en ligne.
• Centre d’Affaires Yelp: Suivre et répondre aux avis Yelp.
• Mention: Outil d’écoute sociale freemium. Les plans payants sont également très abordables.

Vérificateurs de santé SEO locale

• Moz Local Listing Score: Vérifie gratuitement tes signes vitaux SEO locaux.
• BrightLocal Local Search Audit Tool: Un outil un peu plus avancé, en freemium. Un essai gratuit est idéal pour obtenir une première évaluation.
• Screaming Frog SEO Spider: Plonge dans l’aspect technique du SEO local. Plan gratuit disponible.

Suivi des Classements Locaux

• Google Search Console: Ta ligne directe vers le cerveau de Google.
• Outils Webmaster Ahrefs : Pas aussi complet que la suite complète Ahrefs, mais une collection utile d’outils gratuits d’analyse de recherche.
• Semrush: Plus d’outils SEO gratuits, avec des mises à niveau disponibles pour des fonctionnalités avancées.

La plupart des outils mentionnés ci-dessus sont gratuits ou très abordables. Il ne vaut la peine de dépenser plus que si tu travailles sur l’optimisation locale dans le cadre d’une campagne SEO plus large.

Tu veux aller plus loin ? Nous avons créé un guide complet des outils SEO pour des entrepreneurs comme toi !

Le Référencement Local Facilité

De remplir ton profil Google Business à être listé dans des annuaires d’entreprises, tu connais maintenant les meilleures pratiques en SEO local.

Comparé à de nombreuses autres stratégies de marketing, se concentrer sur le local est un succès facile. Cela ne nécessite pas de recherche approfondie ni de modifications importantes sur ton site. Tu peux même progresser sans changer ton site web du tout.

Rappelle-toi simplement de nos meilleurs conseils pour le SEO local :

1. Réclame ton profil Google Business et ajoute les informations de ton entreprise.
2. Trouve des mots-clés locaux et cible-les avec ton contenu.
3. Obtiens des liens retour de sites web localement liés.
4. Encourage tes clients à laisser des avis.
5. Booste ton jeu SEO avec du contenu hyper-local.

Rappelez-toi, accomplir ces tâches ne signifiera rien si ton site est constamment hors service.

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